專家眼里07年化妝品流行趨勢

　　現(xiàn)實生活中，每個女人心底都潛藏著一個隱形的“自私”皇后和一面魔鏡，期待成為這個世界上最美麗的女人。女人愛美，男人、老人、小孩亦不例外。2007年，美依然是不變的話題。

　　天然品牌異軍突起，環(huán)保主題日益風行，未來一年，什么樣的新潮化妝品將向你走來，為此，我們特地采訪了美容化妝品界的幾位專家： 魯慧 女士（寶潔公司大中國區(qū)美容護膚產(chǎn)品技術市場部高級經(jīng)理、寶潔公司資深美容護膚專家、主治醫(yī)師）、 周華隆 先生（Uniqema有利凱瑪中國技術服務部經(jīng)理）、 張曉冬 先生（上海家化聯(lián)合股份有限公司營銷研究部經(jīng)理），讓他們共同來為我們指點迷津。

　　NO．1 2007年，男士唇膏向你走來

　　這年頭，男人也要涂脂抹粉，秀發(fā)香味撲鼻。 周華隆 先生認為，2007年以后，男用產(chǎn)品會形成氣候，2006年已經(jīng)有一些專門的男用品牌和相應的產(chǎn)品推出來，比如唇膏，會在今后在產(chǎn)品種類上有性別的細分，比如洗發(fā)水，比如美發(fā)定型的，洗滌類的，護膚類的等等。

　　魯慧 女士則表示，通過中國護膚品市場調(diào)查，不難看出男性、兒童、運動型等的護膚品需求有著巨大的市場潛力：2006年有很多品牌推出了男性護膚系列，預計2007年，會有更多的廠商在這些市場，特別是在男性護膚品市場上有更大的動作。

　　NO．2 2007年，肌膚光彩不發(fā)愁

　　目前擔任寶潔公司大中國區(qū)美容護膚產(chǎn)品技術市場部高級經(jīng)理，主要負責寶潔公司旗下美容護膚產(chǎn)品的“技術解密”與專業(yè)推廣工作的 魯慧 女士認為：為滿足消費者多種多樣的護膚需求，美容化妝品將根據(jù)功能的不同更加細化。在美白、抗衰老、保濕這三大類產(chǎn)品之外，會進一步根據(jù)肌膚的類型細分。例如：美白產(chǎn)品會細分為去黃、祛斑，以及給肌膚添加光彩等幾個方向；會盡量有針對性地滿足不同消費者的護膚需求。

　　NO．3 “快速見效”去藥店找藥妝護膚品

　　張曉冬 先生認為，2007年，市場的走勢將向高度專業(yè)化、高度細分化和高度科技化發(fā)展，越來越多的消費者尋求專業(yè)的護膚建議和合理的產(chǎn)品解釋，產(chǎn)品功能信息開始采用十分直接的方式傳達給客戶。而“快速見效”是消費者對護膚產(chǎn)品的新需求，醫(yī)藥概念的藥妝護膚品因其安全的特性在中國有上升的趨勢。

　　NO．4 2007年，環(huán)保妝品是新寵

　　張曉冬 先生、 周華隆 先生 和魯慧 女士三位專家都不約而同地認為環(huán)保將在2007年成為一種流行，并就不同的方面進行了闡述。 魯慧 女士認為：“就產(chǎn)品本身的成分而言，因其都是可被人體吸收的物質(zhì)，故已經(jīng)具備了環(huán)保的特性。當然目前，各大品牌和廠商，都在致力于推出可回收的產(chǎn)品包裝來提升環(huán)保功效。”而 張曉冬 先生則認為：“抗衰老產(chǎn)品是高科技最為活躍的領域，美白產(chǎn)品是護膚品領域中增長最快的類別，配方越來越趨向于采用天然且溫和的美白成分。在消費者眼里，高品質(zhì)意味著先進技術與各種有效成分，植物成分是純凈、天然且對顧客安全無害，所以含植物成分的環(huán)?；瘖y品非常受歡迎，盡管其中的一些只是宣稱。最常用的植物有洋甘菊、迷迭香、蘆薈、海藻、葡萄多酚、金縷梅、 蘭花、燕麥、大豆、小麥蛋白、茶、荷花等?！?/P>

　　NO．5 可食妝品，逐步升溫

　　有韓國專業(yè)人士稱，可食化妝品在韓國很流行，在2007年的中國妝品市場是否會成為新的流行呢？ 魯慧 女士透露說：“在歐美和中國臺灣地區(qū)，口服美容品已經(jīng)流行多年。隨著國內(nèi)消費者的美容意識逐漸增長，可以預見到這種內(nèi)外兼修的美容方式將會逐步升溫。這也從去年，更多的專門強調(diào)口服美容功效的護膚品牌進入中國市場可以體現(xiàn)出來”。

　　化妝品與食品的結(jié)合也會更加親密起來。 周華隆 先生認為，未來化妝品市場還會出現(xiàn)很多以前沒有的新、奇、特的產(chǎn)品。這些東西用現(xiàn)有的原料無法合成，為此原料市場也會隨之產(chǎn)生這樣一些新的物質(zhì)。并舉例說，前年，Uniqema有利凱瑪曾向韓國的蘭姿公司提供了一種叫Arlatone V－175的特殊乳化劑，幫其出品了一種無論外觀還是香型都和酸奶一樣的產(chǎn)品，去年蘭姿將這款產(chǎn)品引入大陸市場。這種產(chǎn)品就是把化妝品和食品結(jié)合在一起了。

　　NO．6 中草藥妝品，愛你沒商量

　　2006年，有沒有發(fā)現(xiàn)，標有“本草”“草藥”“中草藥”等字樣的化妝品因純植物提取、自然溫和、無刺激而也大受歡迎。一位超市人員告訴本報記者，2006年中草藥類妝品并沒有因中醫(yī)是否該擯棄的爭論而銷量走低。2007年，會怎樣呢？ 魯慧 女士認為，無論是漢方技術還是化學技術，只要是好的成分都可以給護膚帶來很大幫助。漢方技術在前幾年炒作得非常熱，最近稍有降溫，但是漢方護膚的理念會一直延續(xù)下去，只是概念的炒作會越來越趨于理性化。并同時大膽預測，2007年我們已經(jīng)進入到全新的高科技美容時代！那些已被實際證實有效的護膚成分仍會成為各大品牌產(chǎn)品的重要組成部分，例如酵母、維A酸、維B3。其次，以全新高科技帶來的工藝革新，例微囊包裹技術、正負離子、粉末粒子等，會大幅提升產(chǎn)品的功效。一些新研發(fā)的成分，例如更高劑量玻尿酸、氨基葡糖等再次被科學家印證其功效，同時多種中草藥成分的搭配使用也將是未來護膚品開發(fā)的新趨勢。

　　NO．7 納米，納米，我愛你，就像老鼠愛大米

　　一聽說納米，是不是覺得非常高科技。沒錯！有人稱化妝品使用納米是一場賭博，像化妝品巨頭歐萊雅將它每年的170億美元收入中的6億用于產(chǎn)品研發(fā)，成為該行業(yè)中納米專利技術的領頭羊。但這樣做也是值得的。目前歐萊雅的多個產(chǎn)品包括防曬霜、護發(fā)素、面霜，已經(jīng)開始使用這些納米顆粒，更多的產(chǎn)品也正在開發(fā)之中。而它的競爭對手，美國的寶潔、雅詩蘭黛、法國的迪奧、日本的資生堂也開始在他們的產(chǎn)品中使用納米顆粒。2007年，消費者是否可以用上更多的納米妝品呢？ 周華隆 先生認為，2007年還是納米產(chǎn)品的市場培育期，還要靠企業(yè)去正確引導消費者。他舉例說，國內(nèi)有很多人都比較喜歡又能防曬又能美白的產(chǎn)品，這是一個觀念的問題，這種白并不是真正意義上的美白，而是一種假象。因為，防曬物理顆粒太大的話產(chǎn)品就像涂料一樣，白白地覆蓋到人的皮膚上。但是把顆粒的直徑控制在20~30納米的范圍，可直接反射紫外線，又不會讓皮膚看上去白白的不自然，讓皮膚有一種非常通透的感覺。所以，他認為，隨著市場的成熟，很多人會接受涂在皮膚上的一層薄薄的含有納米顆粒的透明的防曬膜，因為它會讓你的皮膚看起來非常自然。

　　而 魯慧 女士則透露說，2007年，各大品牌都會把研發(fā)重點放在納米技術的使用和開發(fā)上。例如：納米微脂囊體技術——一種能將水分子從肌膚深層攜帶到表層的載體，將深埋在肌膚底層的水分定點、定量地提供給肌膚表層。

　　NO．8 護膚時光 充滿感官剌激

　　試問，同樣品質(zhì)的妝品裝在兩種形狀、色彩、觸感不同的容器里，你會選哪個？當然是能調(diào)動感官，讓視覺、觸覺達到一種身、心、靈皆舒暢的目的那一個。而妝品本身的觸感、可視性和嗅感也同樣重要。“現(xiàn)代人嘛，喜歡刺激！”也許你的回答是這個。那就對了，2007年的妝品會讓消費者感覺更人性，可以在護膚時光充分感受感官刺激。 魯慧 女士預言，在新一年當中，除產(chǎn)品本身的設計功效外，還會考慮到消費者的產(chǎn)品使用感受，包括視覺、嗅覺、觸覺等。如：一些產(chǎn)品視覺上可看到乳液瞬間轉(zhuǎn)化成水狀；香氛宜人，舒緩身心；觸感細膩等，都會兼顧多層面的消費者感受。力求達到產(chǎn)品不僅有護膚效果，而且使用過程是一種享受。包裝設計方面會更精致，外形便于攜帶，開啟方法簡便且能更加保鮮保持清潔。

　　NO．9 色女郎，染發(fā)頻率見長
 
　　“頭發(fā)又長了，真想再染染，再燙燙?！爆F(xiàn)在說到做到的漂亮MM越來越多，而且燙染的頻率也越來越高。 魯慧 小姐認為：“無論是從專業(yè)消費渠道還是普通大眾消費渠道均可看出，染色美發(fā)品確實是發(fā)用品領域內(nèi)的一個快速增長點。雖然目前還沒有確實的數(shù)據(jù)顯示，但不可否認其快速增長的趨勢仍將持續(xù)下去?！北緢笥浾呤稚嫌幸环輫H美容美發(fā)專業(yè)機構的預測：未來幾年染色美容品需求將成為增長最快速品種，增速將達到5．3％。預計，2007年，染發(fā)劑會越來越安全，消費者的染發(fā)行為也會因此得到更為安全的保障。

　　NO．10 季節(jié)性妝品強力出位，該出手時就出手

　　“換季了，你的妝品換季了嗎？”

　　每到換季時，時尚雜志、報紙和美容專家們會通過不同的渠道提醒愛美的男士女士，季節(jié)到了，妝品該換就要換?？墒牵嬲募竟?jié)性妝品似乎還是不能滿足消費者的需求。 魯慧 小姐預計，隨著護膚品市場細分的深入，除了以護膚功能為設計方向外，各大品牌的產(chǎn)品也更加有針對性地根據(jù)不同的季節(jié)以及肌膚類型來設計更多種類的護膚品。具體到各公司的情況要依不同品牌市場定位及策略而定。

　　NO．11 向化妝品要保健

　　A：“站了一天的柜臺，走了一天的路，腿好累！”

　　B：“為何不用足腿部化妝品？可以很好地緩解疲勞。”

　　A：“前一段時間，常熬夜，搞得最近睡眠不好?！?/P>

　　B：“用舒睡類妝品吧，有助改善睡眠?！?/P>

　　預計2007年，向化妝品要保健的時尚人士會越來越多。因為護膚和保健可以像雞尾酒似地復合起來，更好地幫助女性消除疲勞，恢復體力，改善睡眠，舒緩緊張情緒。

　　NO．12 有機化妝品，妝品新貴

　　有機化妝品是目前最為前沿的化妝品之一，雖然有概念炒作的成分在其中，但并不妨礙它成為一種有前瞻性的趨勢性產(chǎn)品。 周華隆 先生解釋說，“有機化妝品”簡單來說指的是一種尊重自然環(huán)境的概念，追求安全單純的概念及重視皮膚健康的概念。 張曉冬 先生證實，隨著有機市場以驚人的速度發(fā)展，越來越多的公司計劃進入該領域，并發(fā)展系列產(chǎn)品以適應消費需求。

　　據(jù)悉，目前，已有歐萊雅、聯(lián)合利華旗下Organic品牌、英國超市巨人泰斯科涉足其中。泰科斯開發(fā)了一個有機個人護理系列，共近40種產(chǎn)品，產(chǎn)品將進入該公司的160余家商場，并且包括一些城鎮(zhèn)中心的快遞服務和Home Plus店。

　　雖然有機妝品有諸多的好處，但 魯慧 女士還是坦率地表示，因為優(yōu)質(zhì)的有機化妝品的配方和工藝是非常復雜的，且保存時間短，容易變質(zhì)，護膚功能難以保障，長時間地保存需要添加一些防腐成分和化學成分；而純粹的有機化妝品的生產(chǎn)和保存，在目前有著難以突破的瓶頸，短期內(nèi)難以逾越，因此也難以成為明年化妝品的主流。

　　綜觀專家的觀點，無疑，消費者對有機化妝品的需求是有益的，雖難以成為主流，卻預計將成為2007年的妝品新貴。