劉翔千萬(wàn)元簽約安利做代言 |
| 發(fā)布時(shí)間：2007-01-18 |
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“飛人”劉翔繼簽約耐克、可口可樂(lè)、VISA和伊利后，最后一席一級(jí)品牌代言商也已于近日敲定，即美國(guó)保健產(chǎn)品品牌安利，這也是劉翔代言的第一家國(guó)際保健品品牌。昨日，記者從國(guó)家體育總局田徑運(yùn)動(dòng)管理中心負(fù)責(zé)商業(yè)開(kāi)發(fā)的副主任王大衛(wèi)處證實(shí)，劉翔與安利將于本周四（18日）在廣州正式簽訂贊助合同。此前有報(bào)道稱，此次劉翔的代言費(fèi)用達(dá)到2000萬(wàn)元，王大衛(wèi)對(duì)此表示不方便透露有關(guān)數(shù)據(jù)。但其不否認(rèn)的一點(diǎn)是，目前劉翔的一級(jí)代言身價(jià)至少在1000萬(wàn)元以上。 商業(yè)合同盡量賽季前“集中解決” 雅典奧運(yùn)會(huì)奪金、去年破世界紀(jì)錄，110米欄“欄王”劉翔已經(jīng)成為中國(guó)名氣最高、人氣最旺的運(yùn)動(dòng)員之一。NIKE、可口可樂(lè)、VISA、伊利、中國(guó)移動(dòng)五大國(guó)內(nèi)外知名企業(yè)紛紛向其伸出橄欖枝。不過(guò)田管中心明確表示，劉翔的一級(jí)代言品牌最多為五家。去年與一級(jí)代言品牌之一的中國(guó)移動(dòng)的合同到期，王大衛(wèi)曾透露，“有眾多品牌都想拿下劉翔，但空缺的一級(jí)代言品牌將限制在鐘表、汽車、健康產(chǎn)品等領(lǐng)域內(nèi)?！?BR> 按照《福布斯》雜志去年的統(tǒng)計(jì)，賽事獎(jiǎng)金和廣告酬金為劉翔帶來(lái)了近2300萬(wàn)元的收入，而其代言身價(jià)也一路飆升。在其成名前，隆鑫摩托僅以60萬(wàn)元低價(jià)便簽下了一個(gè)廣告合同，而在其破世界紀(jì)錄后，其一級(jí)廣告代言價(jià)格便猛漲到了1200萬(wàn)元。田管中心表示，就連二級(jí)代言商的價(jià)格也至少在350萬(wàn)元以上。本月底，劉翔即將赴德參加系列國(guó)際室內(nèi)田徑賽。為此，田管中心希望在此之前與劉翔已經(jīng)簽訂的商業(yè)合同盡量“集中解決”。 安利營(yíng)銷：將奧運(yùn)冠軍進(jìn)行到底 “我們從來(lái)都不追求一定要最好、最頂級(jí)、最光彩耀眼的明星做代言人，我們只要求他必須是一個(gè)合適的代言人，”安利（中國(guó)）市場(chǎng)總監(jiān)姜?jiǎng)涸绱硕x安利代言人。按其要求，代言人必須是國(guó)家隊(duì)的現(xiàn)役隊(duì)員，必須是金牌得主或是重要賽事獲獎(jiǎng)?wù)?。為此，?998年開(kāi)始，該公司分別相中了“跳水皇后”伏明霞、“跳水王子”田亮、籃球明星易建聯(lián)等。據(jù)有關(guān)數(shù)字顯示，兩位跳水冠軍的代言曾使安利品牌在中國(guó)國(guó)內(nèi)的知名度由34%上升到了87%。就在去年12月，安利還邀請(qǐng)奧運(yùn)馬拉松冠軍王軍霞擔(dān)任該公司某品牌“健康跑”的形象代言人。 而劉翔自去年以12秒88打破世界紀(jì)錄以來(lái)，其良好的個(gè)人形象和知名度迅速在國(guó)內(nèi)升溫。凡是有劉翔出現(xiàn)的國(guó)內(nèi)比賽場(chǎng)場(chǎng)爆滿，他代言的NIKE、可口可樂(lè)、VISA卡等品牌均在去年表現(xiàn)出了不俗的市場(chǎng)銷售成績(jī)。因此曾有業(yè)內(nèi)人士分析，隨著中國(guó)移動(dòng)與劉翔的合同到期，安利將伺機(jī)拿下劉翔，并預(yù)計(jì)其市場(chǎng)推廣力度應(yīng)該不會(huì)低于田亮和伏明霞。 劉翔代言品牌 一級(jí)代言 NIKE約400萬(wàn)元（2001年簽約） 可口可樂(lè)約280萬(wàn)元（2003年簽約） 伊利上千萬(wàn)（2006年簽約） VISA上千萬(wàn)（2006年簽約） 安利約2000萬(wàn)元（2007年簽約） 二級(jí)代言(部分) 杉杉西服500萬(wàn)元 中國(guó)郵政EMS500萬(wàn)元 康佳手機(jī)300萬(wàn)元 千里馬汽車雅典奧運(yùn)會(huì)前30萬(wàn)元 白沙文化200萬(wàn)元 隆鑫“翔系列”摩托60萬(wàn)元 |
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