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央視廣告招標(biāo) 保健酒成酒業(yè)發(fā)展新亮點(diǎn)

發(fā)布時(shí)間：2006-11-24

　　11月18日，中央電視臺(tái)2007年黃金資源廣告招標(biāo)會(huì)在北京梅地亞中心落下帷幕。本屆招標(biāo)會(huì)上，眾多國(guó)際和國(guó)內(nèi)知名品牌紛紛搶占央視黃金資源廣告段位，而酒類依然是主角之一，尤其是保健酒。記者由現(xiàn)場(chǎng)獲悉，著名的保健酒品牌勁酒以7273萬(wàn)元投中2007年央視一套《焦點(diǎn)訪談》后黃金廣告段位，總時(shí)長(zhǎng)達(dá)11個(gè)月，再次成為酒類行業(yè)在本屆央視廣告招標(biāo)會(huì)上的亮點(diǎn)。
　　央視廣告招標(biāo)，保健酒成為新亮點(diǎn)
　　記者由現(xiàn)場(chǎng)了解到，今年的央視黃金資源廣告招標(biāo)會(huì)上，參與招標(biāo)的企業(yè)都表現(xiàn)的十分成熟和理性，成交額基本上穩(wěn)中有進(jìn)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，近年來(lái)，央視廣告招標(biāo)趨于理性，真正成為吸引國(guó)內(nèi)外大品牌的"黃金平臺(tái)"。業(yè)內(nèi)也將每年的央視黃金資源廣告招標(biāo)會(huì)譽(yù)為中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的"晴雨表"，被視為優(yōu)勢(shì)品牌資源的一次再分配，有"品牌奧運(yùn)會(huì)"之稱，其一定程度上反映了整個(gè)產(chǎn)業(yè)界的發(fā)展態(tài)勢(shì)。在眾多行業(yè)中，酒類則一直是央視廣告招標(biāo)中頗受關(guān)注的一支。而隨著今年勁酒等保健酒品牌在央視黃金資源廣告段位擴(kuò)大投入，中國(guó)酒業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)再次成為業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)。
　　多年來(lái)，在央視這個(gè)品牌的舞臺(tái)上，保健酒逐步從無(wú)到有，從少到多，并且由"非黃金段"穩(wěn)健的切入到"黃金段"。隨著勁牌公司等一批成長(zhǎng)起來(lái)的保健酒企業(yè)踏上品牌化的發(fā)展道路，央視黃金廣告資源逐漸成為保健酒塑立品牌的平臺(tái)。近年來(lái)，勁酒在央視廣告的投入逐年穩(wěn)步提升，2006年總投入將近7000萬(wàn)元，而2007年僅黃金資源廣告的投入就已超過(guò)7000萬(wàn)元，預(yù)計(jì)全年總投入則將超過(guò)億元，其年平均增長(zhǎng)速度基本上與保健酒市場(chǎng)每年35%的增長(zhǎng)速度保持接近水平。
　　對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，作為保健酒的領(lǐng)先品牌，勁酒在央視穩(wěn)步擴(kuò)大廣告投入，并擠身央視黃金資源廣告"大戶"的行列，這反映了保健酒已經(jīng)悄然成為酒業(yè)發(fā)展的新亮點(diǎn)。
　　健康飲酒意識(shí)日趨普及，保健酒加速度發(fā)展
　　勁牌公司董事長(zhǎng)、總裁吳少勛認(rèn)為，隨著民眾生活水平的不斷提高，健康也越來(lái)越受重視，消費(fèi)者已經(jīng)理性的認(rèn)識(shí)到過(guò)量飲酒有害健康，適量飲酒有益健康，健康飲酒理念逐漸被民眾接受并形成共識(shí)，消費(fèi)者不僅開始注重健康的飲酒方式，而且越來(lái)越青睞保健酒。正是這種健康的需求增長(zhǎng)拉動(dòng)了保健酒的快速發(fā)展，使其成為酒業(yè)中增長(zhǎng)較快的一支。
　　中國(guó)保健品協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)周邦勇曾預(yù)測(cè)，在健康需求的推動(dòng)下，2006年國(guó)內(nèi)保健產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)總量將突破500億。保健酒作為其中不可或缺的一支，自然也水漲船高。
　　前景雖好，但我國(guó)整個(gè)保健產(chǎn)業(yè)發(fā)展依然面臨生命周期短、發(fā)展不穩(wěn)定等諸多問題。保健酒要想實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健發(fā)展，必須要走出這一困局。作為保健酒行業(yè)的領(lǐng)先品牌，勁酒近二十年來(lái)在"創(chuàng)百年企業(yè)，樹百年品牌"的戰(zhàn)略下一直保持著穩(wěn)健的發(fā)展態(tài)勢(shì)，到目前為止，勁酒2006年的單品銷售額已經(jīng)突破10億大關(guān)，創(chuàng)下我國(guó)保健酒單品年銷售額的記錄。
　　勁酒是如何實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健發(fā)展的呢？
　　做"健康大使"，引領(lǐng)行業(yè)健康發(fā)展
　　記者采訪了勁牌公司董事長(zhǎng)、總裁吳少勛，他告訴記者，作為一個(gè)保健酒品牌，首先要承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，為消費(fèi)者的健康負(fù)責(zé)，勁酒多年來(lái)一直努力做消費(fèi)者的"健康大使"，致力于引導(dǎo)健康飲酒意識(shí)，傳遞健康飲酒知識(shí)，為消費(fèi)者提供高品質(zhì)的保健酒。
　　"勁酒雖好，可不要貪杯喲！"這句廣告語(yǔ)很多人耳熟能詳，并成為席間少飲、適飲的勸語(yǔ)。自1989年以來(lái)，勁酒就開始以這句廣告語(yǔ)引導(dǎo)消費(fèi)者的健康飲酒意識(shí)，并率先在包裝上印刷適量飲酒的警示語(yǔ)。與此同時(shí)，勁牌公司還長(zhǎng)期邀請(qǐng)忠誠(chéng)消費(fèi)者走進(jìn)勁酒生產(chǎn)基地，向消費(fèi)者介紹保健酒的生產(chǎn)和飲用知識(shí)，讓其掌握健康飲酒的方法。
　　品質(zhì)是產(chǎn)品的生命，勁酒一直堅(jiān)持"按做藥的標(biāo)準(zhǔn)做保健酒"，先后在無(wú)環(huán)境污染的幕阜山區(qū)建設(shè)釀酒生態(tài)園、斥資3個(gè)多億建立GMP標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)基地，并應(yīng)用中藥現(xiàn)代化技術(shù)，使藥材有效成份的提純和配比更加精確。這些努力為勁酒的穩(wěn)健發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，也為行業(yè)發(fā)展摸索出了一條可行的道路，其經(jīng)驗(yàn)值得健康產(chǎn)業(yè)的很多企業(yè)借鑒。

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