中國的化妝品市場(chǎng)格局,外資品牌占據(jù)主導(dǎo)地位,在中高檔化妝品市場(chǎng),基本上是外資品牌的天下;民族品牌主要走傳統(tǒng)批發(fā),以中低檔為主,藥妝在中國的發(fā)展時(shí)間不長,品牌不多,僅管外資品牌很多也是在中國生產(chǎn),產(chǎn)品同質(zhì)化已是公認(rèn)的,但作為民族品牌在定價(jià)上一定會(huì)比外資的品牌低上一截;
同樣是民族品牌的“康美欣”,選擇走藥妝的發(fā)展路線,比起傳統(tǒng)日化來要幸運(yùn)得多,因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)對(duì)手不多,目前外資藥妝品牌主要在大中城市布點(diǎn),而“康美欣”則選擇了二線城市及縣級(jí)市場(chǎng)作為起點(diǎn),過去三年時(shí)間,“康美欣”一至低調(diào)運(yùn)作,除了北京、上海、廣州等大城市外,康美欣知名度持續(xù)攀升,提到藥妝,業(yè)內(nèi)都會(huì)想到“康美欣”品牌。
“康美欣”選擇直接與藥店終端合作的方式,取得藥店推廣支持,在大部份藥店都作為主推品牌,在福州惠好、廈門祝強(qiáng),煙臺(tái)康諾等知名連鎖藥店,“康美欣”都取得不錯(cuò)的銷售業(yè)績。
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