中國保健品廣告日益增長

　　近幾年，在各種人們可以接觸到的媒體或戶外廣告中，隨時隨地都可以看到保健品的廣告身影。名目繁多的保健品廣告越做越精彩，廣告形式和廣告載體就如同保健品的產(chǎn)品一樣不斷發(fā)生變化。隨著各類保健品大量進入市場，保健品市場競爭也越來越激烈，其中，從功能上看主要表現(xiàn)在免疫調(diào)節(jié)、延緩衰老、改善記憶三大陣營里。保健品市場競爭的愈演愈烈，直接導致保健品生產(chǎn)廠家在廣告宣傳方面形成難解難分的局面。

　　根據(jù)慧聰國際數(shù)據(jù)監(jiān)測機構(gòu)對2004年保健品報刊廣告市場的監(jiān)測，去年全年保健品報刊廣告累計投放費用達到20.9億元。按照一般媒體廣告投放比例計算，估計2004年全年保健品在所有媒體（電視、報刊、網(wǎng)絡(luò)、電臺）的廣告支出約為220億元人民幣，而同期我國保健品市場的銷售總量大約在人民幣340億元左右。由此可見，保健品生產(chǎn)企業(yè)的廣告支出占銷售額的比例已近極限。

　　但是，龐大的保健品消費市場和人們對保健需求的日益增長，促使國內(nèi)保健品市場仍保持著快速增長的態(tài)勢，同時，保健品廣告的高度依賴性也直接刺激保健品報刊廣告投放費用的快速增長。其中，更是以免疫調(diào)節(jié)、延緩衰老、改善記憶等功能領(lǐng)銜的保健品報刊廣告大行其道。

　　今年1-5月，我國保健品報刊廣告雖然增量減少，但累計支出仍達到6.2億元人民幣。其中，除受春節(jié)休假影響的二月報刊廣告投放量偏低外，其余月份均保持在一個較高的水平線上。