失眠焦慮多 白領成保健品企業(yè)“新寵”

　　《每日經(jīng)濟新聞》昨日獲悉，今年的德國世界杯，為那些以改善睡眠、緩解精神壓力為主打產(chǎn)品的保健品企業(yè)覓得了一輪新的市場增長期，同時，作為此類產(chǎn)品的一個巨大的潛在消費人群———白領階層也被市場逐漸挖掘出來。

　　上海咔哇生物科技有限公司負責人王少華昨日表示，該公司網(wǎng)站的訪問量今年6月前還在6萬人次左右，而世界杯后的2個月內(nèi)便突漲到10萬人次左右。很多球迷在網(wǎng)絡上輸入“睡眠”、“焦慮”等關(guān)鍵詞搜索到該公司的產(chǎn)品信息，并直接在網(wǎng)上購買。公司統(tǒng)計顯示，世界杯期間單個品種的銷售在國內(nèi)精神類健康食品中排名前列，其中絕大多數(shù)購買者屬白領階層。

　　王少華說，通過世界杯營銷，公司發(fā)現(xiàn)都市白領人群正是此前一直未予足夠重視的潛在客戶。和之前的主力消費群體中老年人群相比，白領人群因為工作壓力大，失眠、焦慮等癥狀同樣體現(xiàn)得比較集中，而且此類人群購買力強，容易接受新事物，應該成為今后產(chǎn)品營銷的重點對象。據(jù)悉，近期該公司將在上海推出加盟合作項目，以期打通產(chǎn)品零售渠道。

　　王少華稱，盡管目前國內(nèi)保健品行業(yè)的整體水平良莠不齊，但也并非如公眾眼中的一無是處。即使是在相關(guān)法規(guī)極其嚴格的美國，功能性食品也占有較大的市場分額。公司希望通過有針對性的推廣，以白領人群作為突破口消除人們對保健品的心理障礙，再通過口碑相傳打開市場，而世界杯期間的熱銷無疑給了公司更大的市場信心。