化妝品連鎖店絲芙蘭入駐百大

　  昨天早上，杭州百大北樓朝延安路的整個(gè)門(mén)面被一張新打出的廣告牌占據(jù)了，上面寫(xiě)著“國(guó)際化妝品連鎖店SEPHORA絲芙蘭將于九月開(kāi)幕”。

　　說(shuō)起絲芙蘭，知道的人可能不多，但說(shuō)起它的東家路易威登（LVMH）就家喻戶曉了，它是路易威登（LVMH）旗下全球著名的化妝品連鎖店。

 　杭州，是絲芙蘭SEPHORA進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)除上海、北京外的第三個(gè)城市。

　　東家是路易威登（LVMH）

　　絲芙蘭就是路易威登（LVMH）旗下全球著名的化妝品連鎖店，是歐洲領(lǐng)先的化妝品專(zhuān)賣(mài)店，以全新的美容零售新理念聞名世界。創(chuàng)始人為多米尼克·曼多諾（Dominique Mandonnaud）先生，1969年他在法國(guó)的里摩日開(kāi)出了第一家絲芙蘭化妝品店，現(xiàn)在全球共擁有520多家分店。

　　2005年絲芙蘭在上海開(kāi)出在中國(guó)的第一家店。繼成功進(jìn)入上海和北京后，杭州是它選擇的第三個(gè)城市。杭州百貨大樓的這家店鋪將在九月份開(kāi)張，是它在中國(guó)的第八家化妝品零售專(zhuān)賣(mài)店。

　　擁有“美容糖果店”昵稱

　　“絲芙蘭入駐，采用店中店模式取代分專(zhuān)柜經(jīng)營(yíng)，等于百大一下引進(jìn)了蘭蔻、CD、雅思蘭黛和Shiseido等多個(gè)一線化妝品品牌?！卑俅筘?fù)責(zé)人告訴記者，絲芙蘭擁有“美容糖果店”的昵稱，因?yàn)槌俗杂衅放仆?，店?nèi)還有60多種著名化妝品品牌，其中好幾種品牌還是首度進(jìn)入杭城。

　　絲芙蘭將會(huì)給杭州愛(ài)美人士帶來(lái)什么？據(jù)了解，絲芙蘭和專(zhuān)柜銷(xiāo)售模式頗不相同，因?yàn)槭侨蜻B鎖，不需要通過(guò)層層代理；貨品采用開(kāi)架式陳列，顧客可以直接拿起試用；經(jīng)常在店內(nèi)舉辦美容講座，提供免費(fèi)的皮膚測(cè)試、彩妝和美甲服務(wù)；各大品牌的新品還會(huì)提前在絲芙蘭上柜，再進(jìn)商場(chǎng)專(zhuān)柜，從此不用再跑老遠(yuǎn)嘗鮮了。

　　不過(guò)，和香港的莎莎不同，絲芙蘭不采取低價(jià)模式，連鎖店內(nèi)銷(xiāo)售產(chǎn)品的價(jià)格將與百貨公司各品牌專(zhuān)柜保持一致。

　　百大格局將有大調(diào)整

　　為迎接絲芙蘭，百貨大樓昨晚開(kāi)始拆除現(xiàn)有的化妝品柜臺(tái)?！耙?yàn)樗鼛缀跻涯依ㄋ兄髁髌放?，所以我們現(xiàn)有的大部分化妝品品牌將不再經(jīng)營(yíng)?！毕嚓P(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。

　　絲芙蘭的進(jìn)入將為百大格局帶來(lái)不小的改變。目前百大化妝品區(qū)共有六百多平方米，而將在9月中旬開(kāi)張的絲芙蘭店面積為三百多平方米，空出來(lái)的面積將會(huì)劃歸皮件區(qū)，所以皮件類(lèi)品牌、裝修和布局屆時(shí)也將會(huì)有所調(diào)整。

　　“化妝品品類(lèi)更全了，對(duì)服裝、珠寶等其他商品銷(xiāo)售也將會(huì)有所帶動(dòng)?！币恢币詠?lái)，化妝品區(qū)塊對(duì)決定商場(chǎng)定位的重要性不言而喻。相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，從2005年4月開(kāi)始，百大就與絲芙蘭開(kāi)始接觸。杭州市場(chǎng)化妝品消費(fèi)力很強(qiáng)，絲芙蘭也屬意很久，今年2月，絲芙蘭全球總裁微服考察百大，對(duì)百大的地理優(yōu)勢(shì)和人氣等非常滿意，“畢竟，要在武林商圈這么好的位置找地不是容易的事。”

　　今年以來(lái)，百大的調(diào)整面積已達(dá)到八千多平方米，占總面積三分之一以上，引進(jìn)絲芙蘭后，杭州百貨大樓總經(jīng)理?xiàng)钭娴卤硎?，將?huì)繼續(xù)調(diào)整百大品牌和格局，“我們的定位是關(guān)注社會(huì)主流———中等收入階層，調(diào)整會(huì)一直朝更貼近定位和提高效益方向走?！睋?jù)了解，目前百大的平方效益已位列全國(guó)前三，僅一個(gè)周大福旗下的年輕珠寶品牌ctf-2，一平方米大小的邊柜一個(gè)月就做出了近5萬(wàn)元的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。