潘高壽涼茶揮師全國

　　百年潘高壽品牌再擴(kuò)張，欲謀5個(gè)億市場份額

　　百年老字號潘高壽藥業(yè)繼去年部署了名為“野狼行動(dòng)”的營銷計(jì)劃，果斷揮師北上，高調(diào)進(jìn)軍央視拉開潘高壽品牌全國整合傳播的大幕和品牌擴(kuò)張的第一次戰(zhàn)役之后，日前，又將觸角伸向了越來越熱的涼茶市場。

　　記者從潘高壽涼茶上市的新聞發(fā)布會(huì)上獲悉，新上市的潘高壽涼茶將在華南、華東鋪貨后揮師進(jìn)軍全國市場，與潘高壽合作推廣飲料產(chǎn)品的澳洲新資源集團(tuán)是一家知名的跨國投資集團(tuán)，在國內(nèi)以及澳大利亞、美國等海外市場都擁有完善的銷售網(wǎng)絡(luò)。潘高壽藥業(yè)董事長兼總經(jīng)理魏大華聲稱，計(jì)劃用5年時(shí)間，在涼茶領(lǐng)域賣出5個(gè)億。

　　百年潘高壽延伸品牌價(jià)值

　　2005年，不局限于嶺南一隅而揮師“北伐”，潘高壽是為了地域擴(kuò)張，爭奪藥品地盤和市場份額，此次進(jìn)入涼茶行業(yè)，則是一次跨行業(yè)的品牌擴(kuò)張，百年潘高壽，為何如此頻繁的發(fā)力于品牌擴(kuò)張？

　　作為潘高壽藥業(yè)決策者和此次涼茶事件的總策劃師，魏大華告訴記者，潘高壽這塊百年老字號的金字招牌，在中藥領(lǐng)域有著不可估量的含金價(jià)值，作為企業(yè)的決策者，掌舵這個(gè)百年老字號，就是要讓它的名聲越來越響，招牌越來越亮。

　　魏大華介紹說，潘高壽品牌以前僅僅只是在兩廣地區(qū)有影響力，他剛到這個(gè)百年老字號就任的時(shí)候，就認(rèn)定：要發(fā)展，就一定要先走出去。經(jīng)過對潘高壽產(chǎn)品和品牌方面資源的重整，2005年集中力量開拓北方市場之后，如今潘高壽在全國范圍內(nèi)品牌知名度提升很快，知名度、美譽(yù)度、忠誠度都上了一個(gè)新的臺階。今年，為了乘勝追擊，考慮向其它領(lǐng)域作品牌延伸，而最終決定落子涼茶市場，是因?yàn)閬碓从谥兴幬幕臎霾枰簿邆浣】蹈拍?，由潘高壽這樣的百年中藥企業(yè)來做，一方面，可充分利用原有的品牌知名度和影響力擴(kuò)展消費(fèi)人群的消費(fèi)范圍，另一方面，則可利用涼茶市場來拓展潘高壽品牌。

　　不影響治咳藥第一品牌

　　進(jìn)入涼茶市場，并不影響潘高壽打造治咳第一品牌。魏大華表示，潘高壽對于做中國治咳藥NO.1的專業(yè)化定位是矢志不渝。

　　魏大華表示，潘高壽涼茶是潘高壽治咳藥滋潤的產(chǎn)品特質(zhì)向保健化延展的體現(xiàn)，是潘高壽品牌內(nèi)涵和產(chǎn)品系列進(jìn)一步擴(kuò)展。潘高壽涼茶的上市，意味潘高壽將橫跨醫(yī)藥和功能保健品兩大領(lǐng)域，形成功能飲料與傳統(tǒng)醫(yī)藥相互促進(jìn)、相互協(xié)調(diào)的兩大支柱，成為全方位的健康品牌，這對于潘高壽這個(gè)百年老號來說，是品牌戰(zhàn)略的又一次升級。

　　魏大華告訴記者，以涼茶作為切入點(diǎn)進(jìn)軍功能性保健品市場是市場和潘高壽的市場資源共同決定的。據(jù)介紹，潘高壽本身有涼茶配方，但之前考慮到?jīng)霾枋袌鲆延斜姸嗥贩N而遲遲不行動(dòng)。目前，潘高壽制定了走向全國以及打造保健飲料市場的差異化策略，魏大華認(rèn)為現(xiàn)在是進(jìn)入涼茶市場的合適時(shí)機(jī)。他說，涼茶作為中藥文化的一個(gè)分支，而潘高壽作為一個(gè)百年的中藥老字號，絕對有實(shí)力和優(yōu)勢來做涼茶。

　　魏大華稱，涼茶被列入首批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，潘高壽涼茶在推向市場的同時(shí)，盡快申請獲得非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)，目前正準(zhǔn)備“申遺”事宜，“申遺”成功將更加有助于市場拓展。

　　以真材實(shí)料打江山

　　如何做好涼茶，并在涼茶市場5年實(shí)現(xiàn)5億的市場份額？魏大華表示，做純中國特色、純民族精品，品牌責(zé)任感很重要，無論是潘高壽藥品還是潘高壽涼茶，都絕對是以真材實(shí)料打江山。

　　魏大華解釋說，真材實(shí)料這四個(gè)字在潘高壽人的制藥理念里除了有選好材，做好藥的意思，更包含了潘高壽人真刀真槍，大刀闊斧創(chuàng)未來的實(shí)干精神，在原料采購、資金投入、科技創(chuàng)新，人員架構(gòu)、科研力量等方面，潘高壽一向不吝做大投入，這被認(rèn)為是保持潘高壽老字號企業(yè)不斷創(chuàng)新發(fā)展的新動(dòng)力源泉。

　　據(jù)了解，負(fù)責(zé)研發(fā)和生產(chǎn)潘高壽涼茶的是潘高壽旗下專業(yè)生產(chǎn)保健品的潘高壽天然保健品有限公司，這個(gè)作為首批通過保健食品GMP認(rèn)證的企業(yè)，擁有尖端的研發(fā)能力，此次出品的潘高壽涼茶是以符合GAP標(biāo)準(zhǔn)，“藥食同源”的純植物作為原料，以GMP標(biāo)準(zhǔn)提取、生產(chǎn)的涼茶產(chǎn)品。魏大華表示，依托于潘高壽百年品牌的口碑，依靠潘高壽百年傳統(tǒng)工藝技術(shù)與質(zhì)量的保證，一定能讓消費(fèi)者喝得更放心，更舒心。