借力廈門國際馬拉松賽 溫商打響保健食品品牌

  　 今年“4歲”的廈門國際馬拉松賽，正成長為中國乃至世界馬拉松運(yùn)動的重要賽事?！短煜聹刂萑恕ぷ弑橹袊凡稍L組到達(dá)廈門時，正值今年的廈門國際馬拉松賽鳴槍。與前幾屆不同的是，本屆贊助商名單里，多了溫籍商人——廈門溫州商會副會長章明旺的名字。借這個賽事，章明旺展開了品牌宣傳，以60萬元的贊助費(fèi)，成為賽事保健食品指定供應(yīng)商。

　　2000年，章明旺帶了60萬元，只身闖蕩廈門，介入保健品行業(yè)，結(jié)果因?yàn)閷κ袌龅哪吧?，很快就虧得一無所有。一年之后，他從朋友那里借來20萬元，注冊了鷹君保健食品有限公司。這一回，因?yàn)橛辛饲败囍b，他走得更加謹(jǐn)慎。意識到保健食品領(lǐng)域里，只有叫響自己的品牌，企業(yè)才有發(fā)展前景，他專門聘請了一個行銷策劃機(jī)構(gòu)，給企業(yè)做品牌營銷策劃。一開始，他是租廠房，一邊生產(chǎn)一邊銷售，慢慢地，銷路打開了，便建起了自己的專賣店，去年又建起了自己的廠房。

　　“考慮到消費(fèi)者的消費(fèi)心理，我們在美國注冊了美國鷹君藥業(yè)(集團(tuán))有限公司，作為我們鷹君保健食品的監(jiān)制單位?！闭旅魍f出了自己企業(yè)的生存發(fā)展之道?！捌鋵?shí)對我來說，不管企業(yè)冠什么名字，在哪里發(fā)展，有一點(diǎn)是明確的，我的企業(yè)，始終是溫州人的企業(yè)，所以鷹君的品牌，也應(yīng)該算是溫州人的品牌。”

　　經(jīng)過10多年的發(fā)展，鷹君保健食品在行業(yè)內(nèi)已頗具名聲。以此為基礎(chǔ)，章明旺準(zhǔn)備躍升到一個新的平臺，給自己的品牌再造造聲勢。廈門國際馬拉松賽正好給他提供了這樣一個機(jī)會：參加本屆馬拉松賽事的2萬多名運(yùn)動員，來自世界30多個國家和地區(qū)，中央電視臺和境內(nèi)外30多家電視臺將現(xiàn)場直播，直接收視的觀眾超過1億人，服務(wù)比賽的志愿者2萬多人。

　　為了讓更多的人認(rèn)識鷹君，將更多的目光投向鷹君，章明旺特意培訓(xùn)了一支由幾十人組成的拉拉隊(duì)，服裝上寫著鷹君，隊(duì)旗上寫著鷹君，廣告牌上寫著鷹君，就連“加油”的口號里，也滿是鷹君。比賽結(jié)束后，還拉著隊(duì)伍沿著比賽路線一路奔跑。章明旺的心里，只有一個念頭，就是把這個溫州人的品牌叫得響些、再響些。