伊利千萬元聘劉翔做代言人

　　黑色休閑西裝、運動鞋，一身休閑打扮的劉翔連跑帶跳地登上舞臺，像老友一樣與伊利董事長、總裁潘剛握握手、拍拍肩。2月27日，在北京飯店，奧運冠軍劉翔與奧運贊助商伊利集團掌門人潘剛的手握在了一起，劉翔成為伊利集團有史以來第一位形象代言人。

　　在未來的3年中，雙方將共同詮釋伊利“為夢想創(chuàng)造可能”的品牌主張。

　　在攜手劉翔的同時，伊利同時與國家田徑隊簽訂合作協議，成為該隊獨家的乳制品贊助商。對于合作所需的費用，雙方三緘其口，但記者從知情人士處獲悉，伊利此次簽約劉翔及國家田徑隊，總共可能花去千萬元費用，至于劉翔能從中得到多少，以目前其身價，不會少于7位數。

　　代言費用超過7位數　　　

　　“我很喜歡喝牛奶，早晚都喝，”自稱愛喝奶勝過于水的劉翔，當記者問到代言費用時，卻頗顯靦腆地低了低頭，“嗯……作為一個運動員我已經很滿意了。”劉翔的回答引得臺下一片笑聲。顯然這位奧運冠軍對涉及金錢的問題不甚在行，而潘剛則老練了很多：“這是商業(yè)機密，我們私下探討?！?/P>

　　據公開的消息顯示，國家體育總局曾有言在先，請劉翔做形象代言人，“一千萬以下免談?！倍浾咭矎闹槿耸刻帿@悉，此次伊利與劉翔及國家田徑隊“打包”合作，費用也不低于一千萬元。按照慣例，這一千萬除去上交給國家體育總局等部門，再繳點稅款，劉翔能拿到的大概是30％左右。

　　為國家田徑隊專供乳制品

　　2月27日，和伊利集團簽約的還有國家田徑隊，同時也成為伊利正式支持的第一支國家隊，隨著合約的簽訂，國家田徑隊所有隊員將飲用伊利提供的專用乳制品。

　　據了解，由于田徑運動員“產權”屬于中國田管中心，劉翔與商家的談判基本上由田管中心打理。國家體育總局田管中心副主任王大衛(wèi)表示，之所以選取劉翔為伊利代言，看中的是伊利是中國的頂級牛奶，同時也是奧運贊助商。

　　而簽約劉翔，是不是伊利奧運戰(zhàn)略落實的一個標志？對此，潘剛表示，劉翔是打破歐美壟斷田徑直道比賽的第一個中國人，證明了人類擁有實現一切夢想的可能，并彰顯了中華民族的英雄主義氣概。同時，潘剛解釋說，請劉翔代言，是看重他和品牌主張之間的契合點，和伊利的奧運戰(zhàn)略關系不大，“只是因為伊利作為奧運贊助商，請了劉翔這位奧運冠軍，就顯得奧運的分量比較重”。

　　“我可以在這里透露一點，伊利一定會通過不斷支持中國體育事業(yè)，來融入到民族自豪感的洪流當中，并且成為其中的一支重要推動力量?！迸藙偙硎?，伊利接下來會有計劃地選擇一些體育明星和代表隊展開緊密合作，同時已經決定全力支持中國亞運會代表團。
         　　
　　中國明星代言排名世界第三

　　全球著名的市場研究公司Millward Brown最新發(fā)布的一項調查結果表明，中國企業(yè)在廣告中使用明星的比例在全球排第三位，僅次于日本和韓國。

　　據記者粗略統計，明星代言已經涉及到各種不同種類的產品，除了為化妝品、護膚品、品牌服裝、纖體產品等與明星外在光彩有直接聯系的產品外，涉及到家電、通訊類產品以及藥品、醫(yī)院類的廣告也愈見增多。

　　然而，一位廣告專家表示，越是在歐美等消費和廣告市場都比較成熟的地區(qū)，明星代言產品的事例就越少。一方面，明星們?yōu)榫S護自身形象不輕易做商品代言人，尤其不為科技含量不高的家電、日用品做廣告，因為它們無助于顯示明星的品位，弄不好還會降低身份；另一方面，品牌產品請明星做廣告也要慎重，因為明星的丑聞、緋聞都可能損害到品牌的形象。