浙江臺(tái)州工商再次叫停違法"腦白金"廣告

　　人民網(wǎng)杭州1月18日電 日前，上海黃金搭檔生物科技有限公司發(fā)布的“腦白金”保健食品廣告因涉嫌違法，被溫嶺市工商局再次叫停。

　　此前，溫嶺市工商局通過廣告監(jiān)測(cè)發(fā)現(xiàn)，上海黃金搭檔生物科技有限公司于2005年6月15日至8月31日間，陸續(xù)在溫嶺電視臺(tái)上發(fā)布違法“腦白金”保健食品廣告，該廣告稱：“1、只要每天補(bǔ)充腦白金，重新回到年輕態(tài)，服用兩天，睡眠加深；三個(gè)月后，白發(fā)變黑，生病幾率大幅下降；長(zhǎng)期服用比同年齡老人活得更長(zhǎng)久，更健康。2、全國(guó)有1000萬以上的老年人長(zhǎng)達(dá)五年堅(jiān)持服用，在他們身上開始出現(xiàn)奇跡，服用腦白金后，不光睡眠好了，就連新長(zhǎng)的頭發(fā)也都是黑的。”經(jīng)查，其發(fā)布的保健品廣告內(nèi)容有悖真實(shí)，虛假、夸大宣傳保健食品功效，欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。根據(jù)《廣告法》第三十七條規(guī)定，溫嶺市工商局依法對(duì)溫嶺電視臺(tái)作出沒收廣告費(fèi)5000元，罰款5000元的行政處罰。被叫停的“腦白金”廣告案被臺(tái)州市工商局列為2005年度臺(tái)州市十大虛假違法廣告案件之一，在社會(huì)上引起強(qiáng)烈反響。

　　案件查處后，該局繼續(xù)對(duì)溫嶺電視臺(tái)進(jìn)行追蹤監(jiān)管，今年1月初，該局廣告監(jiān)測(cè)中心監(jiān)測(cè)發(fā)現(xiàn)，打著中央電視臺(tái)和解放軍總醫(yī)院旗號(hào)的新版本“腦白金”廣告再度出爐。新版本“腦白金”保健食品廣告稱：“消費(fèi)者說：‘腦白金敢在解放軍總醫(yī)院做睡眠、腸道、衰老的人體實(shí)驗(yàn)，這實(shí)驗(yàn)的結(jié)果都在人民大會(huì)堂公布了，這說明它真的有效’；‘我們都吃了七、八年，越活越年輕’”。該局認(rèn)為廣告內(nèi)容涉嫌利用醫(yī)療機(jī)構(gòu)、消費(fèi)者的名義和形象為產(chǎn)品功效做證明，屬違法廣告，因此再次責(zé)令溫嶺電視臺(tái)停播此版本的“腦白金”廣告。

　　近年來，溫嶺市工商局積極開展虛假違法廣告專項(xiàng)整治，不斷加大廣告監(jiān)測(cè)力度，對(duì)報(bào)社、電視臺(tái)等媒體啟動(dòng)全天候的廣告監(jiān)測(cè)系統(tǒng)，對(duì)發(fā)現(xiàn)的違法廣告，立即責(zé)令改正、停播及至立案查處。2005年，共查處各類虛假違法廣告案件96起，罰沒款70萬元。