百姓選藥最相信醫(yī)生 近九成認(rèn)為虛假?gòu)V告普遍

    人民網(wǎng)和中國(guó)社會(huì)調(diào)查所（SSIC）聯(lián)合網(wǎng)上公眾調(diào)查結(jié)果公布

    選藥最相信醫(yī)生 反感明星做廣告 近九成百姓認(rèn)為藥品虛假?gòu)V告普遍

    隨著百姓選購(gòu)藥品的渠道越來(lái)越多，由藥品導(dǎo)致的醫(yī)療事故和傷害人體健康的事件也不斷出現(xiàn)，全社會(huì)對(duì)于藥品安全的關(guān)注程度越來(lái)越高。日前，由人民網(wǎng)和中國(guó)社會(huì)調(diào)查所（SSIC）聯(lián)合在網(wǎng)上進(jìn)行了一次公眾調(diào)查。調(diào)查中當(dāng)問(wèn)及目前我國(guó)藥品虛假?gòu)V告的現(xiàn)象是否普遍存在時(shí)，近九成百姓認(rèn)為藥品虛假?gòu)V告普遍存在。

    此次調(diào)查主要是為了解普通百姓選購(gòu)藥品的方式及其對(duì)藥品認(rèn)知的程度，和對(duì)藥品廣告、藥品安全問(wèn)題的看法。調(diào)查共收回有效問(wèn)卷647份。

    選藥最相信醫(yī)生

    在調(diào)查中當(dāng)問(wèn)及被訪者“您一般選購(gòu)藥品時(shí)的依據(jù)是什么”時(shí)，65.3%的被訪者選擇醫(yī)生指導(dǎo)；44.3%的被訪者選擇電視廣告；35.7%的被訪者選擇網(wǎng)絡(luò)、雜志介紹；43.5%的被訪者選擇藥店服務(wù)人員介紹；53.3%的被訪者選擇自己看說(shuō)明書(shū)；31.3%的被訪者選擇聽(tīng)別人；4%的被訪者選擇藥廠人員推薦；2%的被訪者選擇其他方式。當(dāng)被問(wèn)及“對(duì)于藥品廣告，您比較關(guān)注哪類媒體？”時(shí)，多數(shù)被訪者選擇了電視，而網(wǎng)絡(luò)作為一種新興的廣告發(fā)布平臺(tái)受到了越來(lái)越多的人關(guān)注，調(diào)查中有36.3%被訪者選擇網(wǎng)絡(luò)。

    反感明星做藥品廣告

    對(duì)于明星或名人做藥品廣告，被訪者中26.7%的人感到十分反感；30.6%的被訪者選擇比較反感；36.7%的被訪者選擇無(wú)所謂。當(dāng)問(wèn)及“您是否信賴明星或名人所做的藥品廣告”時(shí)，只有2%的被訪者選擇十分相信，而27%的被訪者選擇十分不相信。

    公眾既然不喜歡明星做的藥品廣告，那么，哪類廣告更能引起消費(fèi)者購(gòu)買的欲望呢？調(diào)查顯示，超過(guò)一半的被訪者選擇單純介紹藥效的廣告，32.6%的被訪者選擇純解說(shuō)性質(zhì)的廣告；27.9%的被訪者選擇普通消費(fèi)者做的廣告。

    近九成百姓認(rèn)為藥品虛假?gòu)V告普遍

    調(diào)查中當(dāng)問(wèn)及目前我國(guó)藥品虛假?gòu)V告的現(xiàn)象是否普遍存在時(shí)，近九成百姓認(rèn)為藥品虛假?gòu)V告普遍存在，其中39.8%的被訪者選擇十分普遍；46.5%的被訪者選擇比較普遍。那么，在被訪者看來(lái)，在藥品行業(yè)，廣告宣傳功效與產(chǎn)品實(shí)際功效不符的情況是否經(jīng)常發(fā)生呢？逾六成的被訪者選擇經(jīng)常發(fā)生；28.2%的被訪者選擇偶爾發(fā)生。

    什么因素吸引百姓買藥

    被訪者在選購(gòu)藥品時(shí)一般會(huì)考慮哪些因素呢？85.9%的被訪者選擇療效；67.5%的被訪者選擇品牌知名度；62.5%的被訪者選擇口碑；38.4%的被訪者選擇價(jià)格；24.5%的被訪者選擇廣告效果；39.1%的被訪者選擇企業(yè)形象；34.4%的被訪者選擇產(chǎn)品成熟度；42.1%的被訪者選擇產(chǎn)品安全性；6.8%的被訪者選擇市場(chǎng)銷售狀況；31.6%的被訪者選擇企業(yè)信譽(yù)；12.2%的被訪者選擇售后服務(wù)；0.3%的被訪者選擇任何因素均不考慮。

    當(dāng)問(wèn)及被訪者“您認(rèn)為您的藥品知識(shí)符合以下哪種情況”時(shí)，超過(guò)一半的人選擇“一般”。而只有5%的被訪者選擇非常豐富。多數(shù)公眾認(rèn)為自己對(duì)藥品知識(shí)的了解不多而且比較模糊，需要補(bǔ)習(xí)這方面的常識(shí)。