6招甄別虛假健康品廣告

　　SFDA市場監(jiān)督司信息廣告處副處長單寶杰舉案說法

^{漫畫/裴旋}

　　香港同溢堂中藥制藥廠的益安寧、長春人民制藥有限公司的心寧片（廣告中標(biāo)為七味活心寧）、甘肅武威制藥有限責(zé)任公司的宮瘤寧片、內(nèi)蒙古烏蘭浩特中蒙制藥有限公司的冠心七味片、深圳市長壽藥業(yè)有限公司的氣血固本口服液，近日被國家工商行政管理總局和國家食品藥品監(jiān)督管理局依法撤銷藥品廣告批準(zhǔn)文號。

　　SFDA市場監(jiān)督司信息廣告處副處長單寶杰日前介紹了違法廣告的幾種常見形式———

　　1、偷換概念

　　●將保健食品宣傳成具有治療作用的藥品

　　●把“輔助治療”等同于“治療”（醫(yī)療器械）

　　案例一：口服“活謂素”（一種可生成“胃黏液”的保健品，宣傳治療作用，聲稱“30天給你換個新胃”、“沒有胃黏液你的胃每天都在受傷害”、“7種胃病急需活謂素”）

　　案例二：“腸內(nèi)場效應(yīng)、微創(chuàng)消融”治療系統(tǒng)（一種電子醫(yī)療器械產(chǎn)品，其實只是輔助治療，但聲稱是“治療前列腺的重大突破”）

　　2、胡編亂造

　　●胡編機理/人造機理

　　●亂造概念/人造概念

　　●編造實驗數(shù)據(jù)

　　●編造所謂的科學(xué)和研究發(fā)現(xiàn)

　　案例一：三效乙肝貼（廣告中稱，“中國××研究院榮譽出品”、“開創(chuàng)全新綠色療法”、“截斷惡性傳變激活自愈能力”，但“傳變”是什么？）

　　案例二：協(xié)和漢龍膠囊（以“協(xié)和講座”的形式發(fā)廣告，造出“生物穩(wěn)糖”、“毒糖”概念，擺出“理論”：血糖忽高忽低及并發(fā)癥的原因是體內(nèi)有“毒糖”）

　　案例三：金同眠爾安（廣告中稱，治療失眠用“物理療法”，造出“睡通道”理論，引用“德國著名專家沃爾教授”1995年的話：“人從清醒到睡著有8條隧道”，該產(chǎn)品可幫失眠者打通“睡通道”障礙?？墒?，誰知道這個“沃爾”從哪里來的？）

　　3、夸大其詞，嚇你沒商量

　　●夸大健康狀況已經(jīng)存在的不良程度

　　●夸大不良狀況容易導(dǎo)致的最壞結(jié)果

　　案例一：藍黛膠囊（“失去腸動力，宿便淤積，毒素侵襲”）

　　案例二：紫環(huán)睡眠儀（“失眠將引發(fā)事業(yè)、身體、家庭三大危機”）

　　案例三：元亨強心卡加貼（大標(biāo)題“倒春寒拉響心血管病警報”，內(nèi)容中稱這種天氣“可引起高血壓、心絞痛，甚至導(dǎo)致猝死”。）

　　4、語言陷阱

　　●絕對化用語

　　●排他性用語

　　●承諾性用語

　　案例一：玫瑰寧坤膠囊（1天“通腸潤便”、2天“吐氣如蘭”、3天“清除異味”、10天“毛孔變細”、15天“去痘除斑”、30天“去皺潤澤”、60天“自然體香”的效果描述，整個就是一個“江湖郎中”口氣）

　　案例二：美態(tài)365減肥片（宣稱七天打造“魔鬼”身材，一斤脂肪一夜減，3粒美態(tài)片=6000米長跑，=徹底清腸一次，=高級美容護理4次，“6天瘦了8斤，一坐3個褶子的肚子平了”。）

　　案例三：乳腺治療儀“藍丁格爾”（“三乳女人”迎娶藍丁格爾———非刀、非藥、輕松告別乳房疾?。?/P>

　　5、廣告托泛濫

　　●專業(yè)優(yōu)勢的醫(yī)生托

　　●現(xiàn)身說法的患者托

　　●眾人熟知的名人托

　　●有關(guān)機構(gòu)的認(rèn)證托

　　案例一：前列腺專業(yè)治療儀（聲稱，該產(chǎn)品在“清華同方”誕生，大篇幅患者現(xiàn)身說法文字，標(biāo)題為《孫子再也不讓我用尿不濕了》）

　　案例二：“哈佛代高樂”（此例為記者添加）：聲稱“美國哈佛大學(xué)投資2.5億美元研制”，而最近有媒體報道指出，該產(chǎn)品廣告中出現(xiàn)的三位權(quán)威專家均為虛構(gòu)，而該藥也非哈佛研制，只不過是吉林省龍井市草仙藥業(yè)有限公司生產(chǎn)的普通營養(yǎng)補充劑五維賴氨酸片。但這樣一種普通保健品，經(jīng)過湖北新東科藥業(yè)有限公司篡改廣告審批內(nèi)容，戴上“哈佛大學(xué)研制”的帽子，加上虛構(gòu)的權(quán)威專家推薦，通過無照經(jīng)營吹成了“增高神話”。

　　6、其他的形式

　　●以新聞報道的形式發(fā)布廣告

　　●含有封建迷信的內(nèi)容

　　●含有治愈率、有效率以及獲獎的內(nèi)容

　　●以專家咨詢熱線方式發(fā)布廣告

　　■專業(yè)提示

　　查驗批準(zhǔn)文號就知道廣告真假

^{保健食品必須標(biāo)明忠告語：本品不得代替藥物}

　　藥監(jiān)局有關(guān)人士介紹，消費者首先應(yīng)該查看廣告中是否有藥監(jiān)部門批準(zhǔn)的“廣告批準(zhǔn)文號”以及批準(zhǔn)文號格式、有效期（廣告批準(zhǔn)文號有效期為一年）等，如有廣告批準(zhǔn)文號，也可以通過登錄www.sda.gov.cn網(wǎng)站對廣告的真?zhèn)芜M行判斷。

　　對含有以下6項內(nèi)容的廣告，消費者要謹(jǐn)慎識別：

　　1、絕對化的語言：如根治、根除、不反彈、藥到病除、國家級、最先進科學(xué)、最高技術(shù)等用語；

　　2、無效退款、無毒副作用、保險公司保險、服用1到幾個療程病癥全無等承諾；

　　3、利用醫(yī)藥科研單位、學(xué)術(shù)機構(gòu)、醫(yī)療機構(gòu)或醫(yī)生為產(chǎn)品的功效作證明和肯定，或者聲稱該產(chǎn)品被某學(xué)術(shù)機構(gòu)、政府部門、醫(yī)療機構(gòu)或醫(yī)生等推薦為治療疾病、康復(fù)保健的惟一或最佳產(chǎn)品等主要內(nèi)容；

　　4、治愈率、有效率以及獲獎等內(nèi)容；

　　5、患者來信、感謝信等為產(chǎn)品的功效作證明，聲稱使用該產(chǎn)品后，病癥減輕或痊愈等內(nèi)容；

　　6、保健食品廣告中，聲稱可以治療某種疾病，例如可以治療糖尿病、腫瘤等內(nèi)容。

　　此外，處方藥不得在大眾傳播媒介上發(fā)布廣告或者以其他方式進行以公眾為對象的廣告宣傳；保健食品必須標(biāo)明忠告語：本品不得代替藥物。而麻醉藥品、精神藥品、毒性藥品和放射性藥品禁止發(fā)布廣告。