我國保健品行業(yè)面臨產(chǎn)業(yè)調(diào)整和營銷變革

    顯然，對(duì)中國產(chǎn)業(yè)巨頭——醫(yī)藥保健品業(yè)而言，它正面臨一場巨大而深刻的產(chǎn)業(yè)調(diào)整和營銷變革，營銷整體突圍勢在必行。
   
    醫(yī)保產(chǎn)品一直是品牌消費(fèi)度低的商品。行業(yè)體制的深化改革，把醫(yī)保產(chǎn)業(yè)推上了轟然而至的市場化軌道。對(duì)企業(yè)來說，所有的資源和優(yōu)勢都將歸結(jié)為“品牌”。未來的營銷行為，將主要圍繞品牌塑造與經(jīng)營展開。強(qiáng)烈的品牌意識(shí)使得愈來愈多的保健企業(yè)意識(shí)到這一點(diǎn)，但寄希望于國外的巨頭品牌，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。同仁堂、蟻力神、太太藥業(yè)等國內(nèi)強(qiáng)勢品牌企業(yè)依然是極少數(shù)，更多的企業(yè)仍在數(shù)十個(gè)甚至上百個(gè)品名不一的產(chǎn)品之間搖擺。

    品牌形象和品牌價(jià)值的塑造是一個(gè)動(dòng)態(tài)發(fā)展的過程。運(yùn)用各種營銷手段不斷充實(shí)、強(qiáng)化和提升品牌價(jià)值，保持品牌知名度、美譽(yù)度和忠誠度的和諧統(tǒng)一，才能使品牌立于不敗之地。在此方面，老字號(hào)同仁堂的舉動(dòng)相當(dāng)?shù)湫停航柚F(xiàn)代技術(shù)手段改造傳統(tǒng)中藥，并成功登陸香港創(chuàng)業(yè)板，重塑百年老店新形象。

    而業(yè)界新銳“蟻力神”做得也同樣出色，通過大規(guī)模的資本運(yùn)營和產(chǎn)品組合，在業(yè)界凸現(xiàn)出“實(shí)力雄厚、值得信賴”的品牌形象。立足高科技，挖掘民族中醫(yī)學(xué)精髓，擴(kuò)張海外市場，影響和鞏固國內(nèi)市場，在短短的時(shí)間內(nèi)，蟻力神已成功扛起“保健現(xiàn)代化”的行業(yè)大旗。蟻力神集團(tuán)負(fù)責(zé)人則表示，加強(qiáng)行業(yè)規(guī)范，實(shí)施品牌戰(zhàn)略提高了新進(jìn)者的門檻，也淘汰了一批市場混亂的產(chǎn)品，必然減少了企業(yè)間的不良競爭。

    現(xiàn)代商戰(zhàn)的勝利，不在于占據(jù)了多少市場，而在于企業(yè)占據(jù)了多少消費(fèi)者的心，這也被行業(yè)人士認(rèn)為是蟻力神成功經(jīng)營品牌的出發(fā)點(diǎn)，“它們所講的就是品牌營銷、情感營銷的集合?！笨v觀中國的保健行業(yè)，已逐漸走上正規(guī)化發(fā)展道路，道路是曲折的，前途是光明的，新事物發(fā)展的客觀規(guī)律同樣適用于保健品行業(yè)。