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2006年“保健元年”聚焦健康產(chǎn)業(yè)

發(fā)布時(shí)間：2005-12-26

　2006年或是中國(guó)新的“保健元年”——在影響全球的保健革命大趨勢(shì)影響下，再加上相關(guān)政策的改變，2006年保健產(chǎn)業(yè)東山再起，成為很多人共同預(yù)見(jiàn)的目標(biāo)。

　　由于生活節(jié)奏日趨加快，污染加劇，21世紀(jì)人類面臨嚴(yán)重的飲食失衡，人人希望更健康、抗衰老，預(yù)防勝于治療的觀念深入人心，預(yù)防保健可以節(jié)省更多的醫(yī)療費(fèi)用。在美國(guó)、日本等國(guó)家，保健產(chǎn)業(yè)均已達(dá)2000億美元以上。

　　對(duì)此，曾擔(dān)任美國(guó)總統(tǒng)克林頓和布什的高級(jí)經(jīng)濟(jì)顧問(wèn)的保羅·皮爾澤，在其新作《財(cái)富第五波》中揭示，未來(lái)10年健康產(chǎn)業(yè)將存在有待投資開(kāi)發(fā)的兆億美元商機(jī)，而這一產(chǎn)業(yè)將是繼第四波信息網(wǎng)絡(luò)財(cái)富革命之后的第五波財(cái)富革命。

　　與欣欣向榮的國(guó)際保健產(chǎn)業(yè)相反的是，國(guó)內(nèi)卻已是持續(xù)多年的蕭條。自上世紀(jì)80年代蜂王漿口服液開(kāi)始普及中國(guó)人保健品概念后，在幾乎“全民保健”的大潮下，整個(gè)保健品產(chǎn)業(yè)在90年代中后期后開(kāi)始“泥水俱下”。至今，有人甚至直言：整個(gè)保健品產(chǎn)業(yè)似乎已進(jìn)入“亞死亡”狀態(tài)。保健食品市場(chǎng)銷售額正以每年30%的速度下滑，業(yè)內(nèi)許多名噪一時(shí)的企業(yè)猶如曇花一現(xiàn)失去蹤影，公眾對(duì)保健食品的不信任度逐年增加，全行業(yè)正面臨著嚴(yán)重的市場(chǎng)危機(jī)和信任危機(jī)。

　　國(guó)內(nèi)保健產(chǎn)業(yè)哀鴻遍野，并非沒(méi)有市場(chǎng)需求，而是來(lái)自對(duì)保健品業(yè)的信任危機(jī)。作為佐證的是，在民間有著極高信任度的傳統(tǒng)中藥保健藥材，近年銷售卻蒸蒸日上。以蟲(chóng)草、燕窩、人參為代表的高檔保健品，近兩年價(jià)格上漲70%-80%，直逼當(dāng)年的黃金價(jià)格。在廣州各大藥店，銷售的主角也基本上是此類保健品?！敖忖忂€需系鈴人”。既然市場(chǎng)危機(jī)是由信任危機(jī)引發(fā)，若能解決信任危機(jī)必能贏得市場(chǎng)——近年來(lái)，一些國(guó)際保健品企業(yè)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)長(zhǎng)驅(qū)直入，已充分印證這一點(diǎn)。比如做益生菌的法國(guó)合生元2002年進(jìn)入中國(guó)珠三角市場(chǎng)，每年都以翻一倍速度遞增，今年擴(kuò)至全國(guó)市場(chǎng)，增幅更達(dá)到3倍。

　　事實(shí)上，有關(guān)主管部門(mén)和保健品龍頭企業(yè)已充分認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)，正在開(kāi)展“行業(yè)自救”。原先疏于管理的保健品行業(yè)，在廣東、上海和北京等地，其行政管理職能已被劃入食品藥品監(jiān)管部門(mén)，希望參照藥品管理模式實(shí)施嚴(yán)管。而衛(wèi)生部最新調(diào)查顯示，全國(guó)保健品市場(chǎng)抽查合格率高達(dá)90%以上。

　　當(dāng)然，2006年在民間之所以有“保健元年”的良好預(yù)測(cè)，更關(guān)鍵的原因是：盼望已久的《直銷管理?xiàng)l例》于12月1日正式實(shí)施，將為保健品業(yè)帶來(lái)另類曙光。在此之前，安利保健品直銷的成功，已吊起了行內(nèi)所有人的胃口———從30億元到近200億元，安利用了不到5年的時(shí)間。

　　正因如此，包括健康元、哈藥、萬(wàn)基等國(guó)內(nèi)著名藥企，正虎視眈眈盯著直銷這塊肥肉，希望拿下牌照從而大有作為。

　　如果這些藥企能以直銷方式進(jìn)入保健產(chǎn)業(yè)，相信2006年成為新的“保健元年”，并不只是一個(gè)預(yù)測(cè)。

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