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保健產(chǎn)業(yè)：在希望中跨欄

發(fā)布時(shí)間：2005-12-23

　　“從橫向比較來看，目前中國(guó)人均保健品消費(fèi)支出僅為美國(guó)1／20、日本的1／15，說明中國(guó)的醫(yī)藥保健市場(chǎng)有巨大的成長(zhǎng)空間和發(fā)展?jié)摿?。縱向來看，中國(guó)的經(jīng)濟(jì)預(yù)計(jì)在未來10年內(nèi)將以7％或6％以上的速度持續(xù)增長(zhǎng)，保健品消費(fèi)品水平與居民可支配收入具有很強(qiáng)的相關(guān)性，因此保健品市場(chǎng)在未來10年內(nèi)會(huì)持續(xù)增長(zhǎng)，規(guī)模將達(dá)到目前的2—3倍?！眹?guó)務(wù)院地區(qū)經(jīng)濟(jì)研究所主任俞曉對(duì)于保健產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)出以上聲音。
　　據(jù)藍(lán)哥智洋行銷機(jī)構(gòu)和業(yè)內(nèi)人士分析，目前有五大問題影響中國(guó)保健產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
　　一是低水平重復(fù)生產(chǎn)嚴(yán)重。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在5萬家企業(yè)中，投資總額在1億元以上的大型企業(yè)只占總數(shù)的1．45％，投資總額在5000萬元至1億元的中型企業(yè)占38％，100萬元以下10萬元以上的小型企業(yè)占了41．39％，投資不足10萬元的作坊式企業(yè)占12．5％。
　　二是過分依賴廣告促銷。有些企業(yè)的廣告費(fèi)高達(dá)銷售額的30％，從一開始就進(jìn)入研發(fā)低投入、廣告高投入的怪圈。
　　三是產(chǎn)品開發(fā)力量薄弱。目前在市場(chǎng)上銷售的保健品90％以上屬于第一、第二代產(chǎn)品，較少經(jīng)過嚴(yán)密的科學(xué)論證。產(chǎn)品功能雷同現(xiàn)象明顯，在衛(wèi)生部準(zhǔn)予申報(bào)的27項(xiàng)保健功能中，具有增強(qiáng)免疫、調(diào)節(jié)血脂和抗疲勞功能的產(chǎn)品占全部的2／3。
　　四是難以面對(duì)國(guó)外企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)。截至目前，已有包括安利、寶潔、仙妮蕾德等四百多家進(jìn)口保健食品進(jìn)入了中國(guó)市場(chǎng)，不少國(guó)際知名保健品跨國(guó)公司通過收購、兼并、租賃等形式，在中國(guó)設(shè)立了分廠。中國(guó)保健產(chǎn)業(yè)正面臨前所未有的競(jìng)爭(zhēng)壓力。
　　五是產(chǎn)業(yè)法規(guī)不完善。目前保健產(chǎn)業(yè)還沒有統(tǒng)一的行政規(guī)歸口管理部門，衛(wèi)生、醫(yī)藥、工商等部門各自為政，沒有制定一個(gè)操作性強(qiáng)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)以及規(guī)范統(tǒng)一的檢測(cè)手段、審查程序和管理辦法。一些違法經(jīng)營(yíng)者采取打擦邊球的策略進(jìn)入保健品市場(chǎng)，是導(dǎo)致假冒偽劣產(chǎn)品泛濫的一個(gè)重要的原因。,

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