在蘭州市的許多藥店，隨處可見違法虛假醫(yī)療廣告的身影，“一次性根治”、“世界最先進(jìn)的技術(shù)”、“治愈率達(dá)百分之百”等《廣告法》禁止使用的“含有不科學(xué)的表示功效的斷言或者保證”的絕對(duì)性用語，比比皆是。正是這些夸大其辭的廣告，引誘消費(fèi)者頻頻上當(dāng)。
據(jù)專家介紹，一些患者病急亂投醫(yī)，一些藥品正是瞄準(zhǔn)了這個(gè)市場(chǎng)，通過發(fā)布虛假廣告欺騙患者，牟取暴利。另外不少人缺少對(duì)違法虛假廣告的識(shí)別能力，不清楚怎樣辨別虛假違法廣告，導(dǎo)致一些市民成為虛假藥品廣告的受害者。

　　工商局發(fā)現(xiàn)百種藥品廣告虛假宣傳

　　按照國家規(guī)定，藥品廣告須經(jīng)企業(yè)所在地省、自治區(qū)、直轄市人民政府藥品監(jiān)督管理部門批準(zhǔn)，并發(fā)給藥品廣告批準(zhǔn)文號(hào)；未取得藥品廣告批準(zhǔn)文號(hào)的，不得發(fā)布。據(jù)國家工商行政管理總局在近年的廣告違法案件統(tǒng)計(jì)表明，藥品廣告違法情況最突出。

　　據(jù)蘭州市工商局商業(yè)廣告處的工作人員介紹，從2005年1月至11月底，共發(fā)現(xiàn)有數(shù)百個(gè)品種的藥品存在有發(fā)布虛假廣告的行為。我國《廣告法》規(guī)定，如違法發(fā)布醫(yī)藥廣告，將責(zé)令企業(yè)、廣告公司改正或停止發(fā)布，沒收廣告費(fèi)用，或者處以廣告費(fèi)用1倍以上5倍以下的罰款。

　　市場(chǎng)調(diào)查：虛假藥品廣告“包治百病”

　　為什么一些藥店、企業(yè)置國家規(guī)定不顧，大肆利用虛假夸大的廣告來誤導(dǎo)消費(fèi)者呢？我市到底有多少藥店存在虛假、夸大宣傳的現(xiàn)象呢？12月18日，記者對(duì)此進(jìn)行了調(diào)查。在走訪的幾家藥店中都發(fā)現(xiàn)有夸大廣告宣傳現(xiàn)象。

　　在西固一藥店，記者發(fā)現(xiàn)有些保健品宣傳單上的廣告詞，明顯有夸大作用。一種補(bǔ)腦保健品的宣傳冊(cè)上寫著“能迅速清除‘疲勞毒素’，促進(jìn)能量合成，提高血液循環(huán)能力”，“只有徹底清除疲勞毒素，才能強(qiáng)身健腦、記得牢、考得好”，另外一種補(bǔ)腦膠囊的宣傳材料中稱，可以消除大腦疲勞引起的記憶衰退、思維遲鈍、失眠多夢(mèng)、頭暈頭疼等各種現(xiàn)象，一個(gè)月可提高記憶商數(shù)30。宣稱其產(chǎn)品為“智慧之源”。隨后記者又在七里河一些藥店發(fā)現(xiàn)治療腫瘤、癌癥的藥品宣傳材料上使用了“集中、西醫(yī)于一體的基因腫瘤產(chǎn)品”、“減輕放、化療對(duì)心、肝、腎等功能損害，保證放、化療順利完成”，“抑制癌細(xì)胞，防止癌細(xì)胞擴(kuò)散轉(zhuǎn)移”等不符合國家醫(yī)藥廣告標(biāo)準(zhǔn)的用語。

　　在西關(guān)十字某醫(yī)院門前，記者看到一些人手拿各種宣傳材料向路人分發(fā)，上面有治肝病的，有治血液病的、癌癥的……五花八門，里面的藥用功能都明顯被夸大。

　　消費(fèi)者：虛假廣告害人匪淺

　　據(jù)了解，這些虛假、夸大的宣傳單都是企業(yè)或經(jīng)銷商自己印制的，就此，市藥監(jiān)局工作人員說，部分企業(yè)從自身的經(jīng)濟(jì)利益出發(fā)，不考慮發(fā)布虛假廣告給同行和整個(gè)行業(yè)帶來的影響，通過夸大失實(shí)的廣告，刺激消費(fèi)帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)效益上升。

　　市民劉女士反映，“我老伴患有糖尿病，看到一藥品宣傳的醫(yī)治糖尿病的功效很神奇，就買了許多該藥品，結(jié)果十幾瓶藥吃完了，而血糖一點(diǎn)兒沒降。

　　市民張先生反映，他患有高血壓，一次在大街上看到有些人在宣傳醫(yī)治高血壓的特效藥，結(jié)果買了4000多元的藥品，但服用后什么作用都沒有，他認(rèn)為這些人在欺騙消費(fèi)者。

　　藥監(jiān)局虛假違法廣告有四大特征

　　蘭州市藥監(jiān)局提醒消費(fèi)者，違法醫(yī)療、藥品廣告主要有四個(gè)特點(diǎn)：一是不顧國家有關(guān)規(guī)定，刊播國家禁止發(fā)布的醫(yī)療、藥品廣告；二是未經(jīng)審批，擅自發(fā)布醫(yī)療、藥品廣告；三是夸大或不科學(xué)地宣傳醫(yī)療效果和藥品功效；四是違法利用醫(yī)生、患者名義對(duì)醫(yī)療效果和藥品功效作證明，引誘患者受騙上當(dāng)。一些醫(yī)療機(jī)構(gòu)宣傳自己對(duì)于某些疾病的特殊診療方法，實(shí)為推銷其所謂自行研制開發(fā)的藥品，而這些“藥品”大多是未經(jīng)國家藥品監(jiān)督管理部門依法批準(zhǔn)的，使用這樣的“藥品”，可能會(huì)延誤治療，甚至危害健康和生命。

　　蘭州市藥監(jiān)局的一位工作人員介紹，2003年國家工商行政管理總局曾發(fā)布文件，對(duì)當(dāng)前醫(yī)學(xué)上暫時(shí)很難醫(yī)治的一些疾病，比如說癌癥、腫瘤，禁止發(fā)布醫(yī)療廣告，如果消費(fèi)者看到類似的廣告，肯定是違反有關(guān)法律規(guī)定的，消費(fèi)者沒必要去信它。對(duì)于我市出現(xiàn)的違法虛假廣告，他們已經(jīng)聯(lián)合工商部門進(jìn)行專項(xiàng)整治，并將繼續(xù)查處。消費(fèi)者如果發(fā)現(xiàn)此類廣告，可以撥打市食品藥品監(jiān)督管理局電話8433370進(jìn)行舉報(bào)，一旦查核屬實(shí)，他們將對(duì)違反國家醫(yī)療廣告的經(jīng)營企業(yè)予以重處。