廣告法新規(guī)出臺(tái) 保健品企業(yè)喜憂參半

    近日國(guó)家對(duì)保健品行業(yè)實(shí)施新規(guī)，5年一審批的動(dòng)態(tài)管理，在行業(yè)內(nèi)外一石激起千層浪。此外，保健品廣告法又進(jìn)一步強(qiáng)化了審批力度。為此，業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，這次保健品市場(chǎng)的肅清，將給全國(guó)的保健品企業(yè)帶來重創(chuàng)，至少要淘汰幾百家實(shí)力不佳的企業(yè)。

　　蟻力神天璽集團(tuán)負(fù)責(zé)人在接受記者采訪時(shí)表示，保健食品審批新規(guī)的實(shí)施，對(duì)保健
品企業(yè)提出了更高的要求，對(duì)類似蟻力神這樣的企業(yè)是有好處的，一方面規(guī)范手段完善了，另一方面保護(hù)力度加大了。因?yàn)樗岣吡诵逻M(jìn)者的門檻，同時(shí)也淘汰了一批造成市場(chǎng)混亂的產(chǎn)品，避免了優(yōu)劣產(chǎn)品在同一平臺(tái)上競(jìng)爭(zhēng)的現(xiàn)象，必然更有效地引導(dǎo)各合格企業(yè)進(jìn)入良性的市場(chǎng)運(yùn)行軌道。

　　從十幾年前至今，全國(guó)從幾百家發(fā)展到數(shù)千家保健品企業(yè)取得了批號(hào)，但目前卻只有六分之一不到的企業(yè)通過了 GMP認(rèn)證，剩下的企業(yè)要想繼續(xù)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)，除了必須通過GMP認(rèn)證，還要支付高額審批費(fèi)。而且，一種保健品的批號(hào)從申請(qǐng)到審批下來，至少要經(jīng)歷1年的時(shí)間。這勢(shì)必會(huì)淘汰一部分實(shí)力不佳或是小品牌的企業(yè)。而新規(guī)對(duì)于像蟻力神等一批名優(yōu)企業(yè)則不會(huì)帶來不利的影響，

　　據(jù)悉，在新規(guī)出臺(tái)前，蟻力神就已經(jīng)提前做出了反應(yīng),投入大量人力物力，進(jìn)一步變革生產(chǎn)和銷售的大環(huán)境，率先通過了GMP認(rèn)證，并首批進(jìn)入新規(guī)審核。種種措施，使得這個(gè)有遠(yuǎn)見戰(zhàn)略規(guī)劃的大型企業(yè)集團(tuán)，在市場(chǎng)驟變的情況下從容自若。

　　另外，保健品廣告法的嚴(yán)格執(zhí)行，也為保健品戴上了緊箍。由于保健食品廣告未經(jīng)審批不得發(fā)布，這也將吞沒一大批違法廣告的保健品。細(xì)致觀察，人們可以發(fā)現(xiàn)，國(guó)內(nèi)很多保健產(chǎn)品在電視廣告中，對(duì)消費(fèi)者沒有起到正確的指導(dǎo)作用。但是蟻力神在宣傳的同時(shí)，沒有忘記規(guī)范行為，在全國(guó)各個(gè)電視廣告畫面中，右上角一直有保健食品標(biāo)志、產(chǎn)品批號(hào)、“保健食品不能替代藥物”等字樣隨片發(fā)布。

　　有關(guān)人士認(rèn)為，保健品市場(chǎng)新的變革，在某種程度上使得部分企業(yè)提早退出市場(chǎng)舞臺(tái)的同時(shí)，進(jìn)一步對(duì)整個(gè)行業(yè)作出了新的規(guī)范，提出了新的要求，從而使競(jìng)爭(zhēng)變得更有序、更良性。