蒙牛明年退出超級女聲 藥企欲5000萬元接棒？

    2005年超級女聲的火熱讓湖南衛(wèi)視賺了眼球，也賺了個盆滿缽滿。

    一年一度的央視黃金時段廣告招標即將再戰(zhàn)江湖，而本報記者從有關(guān)渠道獲悉，兩年前對抗央視黃金招標會的31家省市電視臺廣告招標聯(lián)盟正面臨分崩離析的境地。上周，湖南衛(wèi)視單獨在廣州舉行2006年度廣告招商會似乎也印證了這一情況。

    在此次廣告招商會上，湖南廣播影視集團總經(jīng)理、湖南電視臺臺長歐陽常林正式否認了超級女聲明年停辦的傳聞，并透露“超級”系列將成為2006年度的王牌節(jié)目重裝上陣。

    “超級”系列繼續(xù)上陣

    2005年超級女聲的火熱讓整個產(chǎn)業(yè)鏈上的各相關(guān)利益方均賺了個盆滿缽滿，包括音像、演出、經(jīng)紀、出版、廣告等整個文化產(chǎn)業(yè)的神經(jīng)均被刺激了一把，隨即而來，有關(guān)超級女聲、超級男聲2006年將開辦、停辦的消息不絕于耳，而在廣州招商會上，湖南電視臺臺長歐陽常林表示，“超級”系列能做的都做，包括超女和超男模式，希望兩個都做。而記者從湖南衛(wèi)視2006年度廣告招商項目中發(fā)現(xiàn)，超級女聲已經(jīng)被待價而沽，時間是2006年3月~8月。

    眾企業(yè)爭奪超女冠名權(quán)

    記者輾轉(zhuǎn)從有關(guān)渠道獲悉，2005年靠1300萬元冠名贊助費大獲成功的蒙牛極有可能退出2006年度的超級女聲冠名，而接棒者是某制藥企業(yè)。2005年，蒙牛乳飲品靠酸酸乳贊助超級女聲大獲成功，銷售額從7億元猛增至25億元，躍居行業(yè)第一，但市場一度傳聞湖南衛(wèi)視對2006年超級女聲開出8888萬元的天價冠名費，因此蒙牛決定退出。

    盡管如此，蒙牛大獲成功還是讓諸多企業(yè)興趣倍增。記者從接近湖南衛(wèi)視的一位知情人士處獲悉，目前一家制藥企業(yè)已與湖南衛(wèi)視方面就冠名贊助價格基本談妥，湖南衛(wèi)視為超級女聲開價并非如外界所傳的8888萬元，而是3000萬元，但由于爭奪企業(yè)眾多，目前價格已上升到5000萬元，這幾乎是2005年的4倍。

    對于上述消息，歐陽常林并未作出確認，只是對記者模糊地表示，“目前很多都在談?！倍蠌V播影視集團副總經(jīng)理羅偉雄則表示，湖南衛(wèi)視并沒有廣告漲價計劃，只是2005年很多欄目隨著超女熱播提高了折扣，希望2006年繼續(xù)這一趨勢。

    天娛目前沒有上市計劃

    隨著超級女聲節(jié)目的紅火以及超級女聲演唱會的火爆，湖南衛(wèi)視專門組建的天娛傳媒也名聲大噪。歐陽常林透露，2006年還將推出若干個新的活動，加上計劃中的超女、超男，天娛傳媒的搖錢樹將會越來越多。而談到天娛傳媒會否像華誼兄弟等國內(nèi)娛樂公司那樣上市，歐陽常林稱，目前還沒有這個計劃。

    央視黃金時段廣告

    縮水一半漲價兩成

    每年的11月中旬均是央視的黃金時段廣告招標大戲開鑼之際，早在2003年11月份，為了聯(lián)合對抗央視，31家省市電視臺舉行了聯(lián)合廣告招標活動，但近年來，這一聯(lián)盟似乎已陷入分崩離析的境地。

    “聯(lián)合招商要看需要，目前來看意義不大，因為廣告市場已經(jīng)進入買方市場?！焙想娨暸_臺長歐陽常林的這一表態(tài)似乎宣告了地方媒體廣告招標聯(lián)盟的“破產(chǎn)”。

    對此，某知名4A廣告公司媒介總監(jiān)分析，現(xiàn)在很多電視臺都在大規(guī)模播放長時段的醫(yī)療廣告，電視頻道整體顯露出“乏味”的趨勢。而且央視方面也加緊了攻勢。

    據(jù)悉，央視今年的廣告招標目標瞄準50億元，底價將上漲20％左右，同時央視黃金時間的廣告時段還將縮水一半，漲價趨勢明顯。