調查顯示：保健品市場步入成熟期

    調查顯示：在所有受訪者中，27.1%的受訪者表示自己會在一個半月購買一次保健品，26.4%的受訪者表示一個月購買一次，合計在一個月左右購買一次保健品的提及率達53.5%。

    目前市場上較多保健品單個包裝的產品可供消費者服用一個月至兩個月，其中又以一個月左右的量為主，因此，有超過50%的受訪者表示自己是在一個月左右購買一次保健品，而18.5%的受訪者表示兩個月購買一次。一部分較為昂貴的保健品則推出產品量較少的簡易包裝以降低消費者的購買單價，但也因此使部分消費者的購買周期有所減短。由于許多自身不太服用保健品的消費者也會購買保健品來送人，因此也有近20%的受訪者表示會在兩個月以上購買一次保健品。

    另外，在了解保健品品牌的途徑上，通過媒體廣告了解保健品品牌的中選率達47.8%，居于首位，親友介紹的中選率為40.3%，別人贈送的中選率位于第三，為30.5%。

    150元以下的保健品大受歡迎

    調查顯示：在受訪者每月平均購買保健品的花費上，50~100元的提及率最高，為29.3%，50元以下的提及率為28.6%，101~150元的提及率也較高，有20.1%，合計150元以下的保健品花費提及率達78%。

    調查顯示：在所有受訪者中，有19.4%的受訪者表示自己主要購買補充營養(yǎng)元素類的保健品，補腦益智的保健品提及率為17.2%，抗疲勞的提及率為16.8%，15.4%的受訪者主要購買調理腸胃的保健品，14.7%的受訪者選擇有助于美容養(yǎng)顏的保健品，增強體質的提及率有10.7%。

    與其他類別的保健品相比，選擇補充營養(yǎng)類保健品的受訪者相對較多，這主要是因為補充營養(yǎng)這個概念已經在消費群體中建立多年，補充營養(yǎng)的消費群體相對其他保健品要相對廣泛一些。

    其他類別的保健品，如補腦類、抗疲勞、美容養(yǎng)顏、調理腸胃等，對消費者的定位都有一定的針對性，在其目標消費人群中較易形成一定的知名度和購買忠誠度，由于產品訴求之間不存在較大的關聯和排斥性，因此，消費者在選擇上較為平均。