外國保健品扎堆進中國

　　8月底，美國制藥集團董事局主席丹尼爾·史密斯在北京宣布成立中國公司，這標(biāo)志著中國保健品零售市場的競爭將更為激烈。中國保健協(xié)會秘書長朱康年告訴記者，美國制藥集團進軍中國市場將激發(fā)其他跨國保健品公司對中國市場的興趣，與此同時，中國本土保健品企業(yè)也將面臨前所未有的沖擊。

　　外企須適應(yīng)中國國情

　　自今年起，已有日本、澳大利亞、美國和加拿大的20多家跨國保健品企業(yè)與中國保健協(xié)會進行接觸，并有400多種產(chǎn)品打入了中國市場，銷量每年以10％的速度遞增，發(fā)展十分迅速。

　　據(jù)朱秘書長介紹，其實，早在2002年中國保健協(xié)會就曾與美國藥品協(xié)會(ACC)進行溝通，希望與其進行技術(shù)交流。但美方的答復(fù)卻是他們“很不適應(yīng)中國的政策法規(guī)，尤其是過于漫長復(fù)雜的申報過程”。

　　朱秘書長說，“這主要是各國保健品檢測標(biāo)準(zhǔn)不同”。對保健品的檢測，美國是登記制，中國是注冊制。在美國，保健品只要符合法律并確保安全，就可以出售，并且它的功效是不公開的。這屬于非政府認(rèn)可，一旦出現(xiàn)問題，消費者可以直接起訴廠家，政府不介入。但中國則不同，保健品功效由政府界定，一旦出現(xiàn)問題，政府就會出面制裁。所以中國對保健品功效的審核非常嚴(yán)格，而一些外國企業(yè)把這種嚴(yán)格審查誤解為歧視。一位長年在中國經(jīng)銷保健品的日本經(jīng)理對記者說，在中國遭受挫折的公司回國后，會將其失敗的過程在同行間宣傳，這引來的負(fù)面影響使很多企業(yè)對中國保健品市場望而卻步。

　　雖然國外企業(yè)對保健品的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)還不是很適應(yīng)，但中國巨大的市場對其仍有致命的吸引力。目前，中國保健品的消費水平達到了人均每月2元錢，雖然占收入的比例較小，但其總數(shù)卻很龐大?？鐕瘓F逐漸意識到，要想在中國的保健品市場分一杯羹就必須適應(yīng)中國的制度和國情。據(jù)丹尼爾介紹，美國制藥集團的產(chǎn)品包括非處方藥、藥品以及化妝品等4000多種，但現(xiàn)階段進入中

　　國市場的只有一種名為“希銀2000”的抗菌產(chǎn)品。丹尼爾告訴記者，集團計劃每年向中國出口6種產(chǎn)品，“我們無法確定引入中國市場的產(chǎn)品總數(shù)，但我對中國的保健品市場很有信心，它的前景無限”。

　　本土市場有待完善

　　朱秘書長說他對國外保健品是懷著敬畏心理的?！半m然國外保健品的數(shù)量不大，但市場占有率卻非?？捎^”。這些跨國公司最大的優(yōu)勢在于先進的研發(fā)能力和產(chǎn)品加工能力，如活性水控制技術(shù)和微膠囊技術(shù)等，中國企業(yè)尚很難掌握。同時，一家跨國公司動輒擁有數(shù)千種產(chǎn)品，這更是中國企業(yè)難以望其項背的。

　　上個世紀(jì)70年代末，歐美的保健品就開始大規(guī)模發(fā)展，90年代，日本、美國等國家相繼為保健品立法。與國外相比，中國保健品發(fā)展比較緩慢。朱秘書長介紹，直到非典爆發(fā)后，保健品能提高免疫力的理念才逐漸被人們所重視。隨后，中國保健品進入了發(fā)展階段，但是總體來說，技術(shù)水平還不是很高，產(chǎn)品質(zhì)量還有很大的改善空間。記者從保健協(xié)會了解到，經(jīng)注冊批準(zhǔn)的中國保健品種類共7000多種，在市面上銷售的有2800種。2004年6月至2005年3月，中國保健協(xié)會對市面的2800種保健品進行了為期10個月的全國性調(diào)查，發(fā)現(xiàn)不合格產(chǎn)品占1/4。除此之外，聲譽差、管理水平低、產(chǎn)品營銷非理性等問題也阻礙著中國保健品市場向規(guī)范、健康的方向發(fā)展。

　　中國政府近年來一直在加大對假冒偽劣產(chǎn)品的打擊力度，中國保健品的進步很明顯，市場也在不斷完善。“中國人對自己保健品還不是很信任。事實上，中國的保健品很有市場。比如，中藥具有悠久的歷史，比西藥還安全。在美國，質(zhì)量上乘的中國傳統(tǒng)中藥很有市場。許多美國人更愿意選擇中藥?！钡つ釥栠€準(zhǔn)備從中國引進一些處方，把中國的保健品帶到美國去。

　　有利于活躍保健品市場

　　朱秘書長認(rèn)為，跨國保健品集團雖然會對中國本土企業(yè)有一定的沖擊，但卻是利大于弊的。國外保健品的進入可以啟動市場需求、豐富保健品市場，“這是一件好事，技術(shù)上的差距可以追上來，但如果市場沒了人氣，那對保健品這個新興產(chǎn)業(yè)是十分不利的，所以對國外保健品的到來我們應(yīng)該抱著歡迎的態(tài)度”。

　　“其實，國外制藥集團直接參與中國市場的競爭，最終的受益人是消費者?！碧诜杭瘓F公共事務(wù)部經(jīng)理麥廣麗認(rèn)為，國外競爭者的出現(xiàn)將有利于中國市場的長遠(yuǎn)發(fā)展，本土企業(yè)也有優(yōu)勢：“中國保健品企業(yè)對本土消費者心理需求、中國保健品市場的變化更為了解。而且，中國保健品企業(yè)的產(chǎn)品有很多是傳統(tǒng)中醫(yī)藥產(chǎn)品，而中國消費者對傳統(tǒng)中藥保健品有偏好，這是國外企業(yè)無法比擬的優(yōu)勢?！?BR>