藥企尋新利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn) 進(jìn)軍化妝品一顯身手

    記者從剛剛落下帷幕的“2005廣州國(guó)際美容化妝品博覽會(huì)”上獲悉：本屆美博會(huì)吸引了來自全國(guó)各地170多家醫(yī)藥、保健品企業(yè)參加，占參展企業(yè)總數(shù)的7%，為歷屆之最。種種市場(chǎng)跡象表明，我國(guó)藥企涉足化妝品領(lǐng)域已漸成趨勢(shì)。

    藥企紛紛涉足化妝品

　　記者從廣東省美容美發(fā)行業(yè)協(xié)會(huì)了解到，近年來醫(yī)藥行業(yè)涉足美容化妝品領(lǐng)域的“熱度”不斷升溫。從1996年只有六七家藥企在廣州美博會(huì)上亮相，到今年已驟增至170多家，而且有不少是全國(guó)著名的醫(yī)藥企業(yè)。例如，廣藥集團(tuán)旗下的老字號(hào)敬修堂，經(jīng)過幾年“試水”之后，最近正式宣布進(jìn)軍中藥化妝品領(lǐng)域，并率先將幾個(gè)具有特色的中藥化妝品推上了美博會(huì)。與此同時(shí)，該公司還創(chuàng)辦了首家“藥妝店”旗艦店，并大量吸納加盟者，迅速擴(kuò)軍；以生產(chǎn)傳統(tǒng)涼茶著稱的廣州王老吉藥業(yè)，今年上半年也悄然推出了首個(gè)外用美容祛痘產(chǎn)品，在美博會(huì)上“探路”之后，他們對(duì)市場(chǎng)前景信心倍增。更令人矚目的是，一些藥界巨子也高調(diào)介入了化妝品行業(yè)，如健康元藥業(yè)通過與生產(chǎn)新膚螨靈的東風(fēng)制藥成立合資公司之后，將成為化妝品行業(yè)的“新霸主”；成都地奧集團(tuán)也把化妝品作為企業(yè)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，最近正式進(jìn)入時(shí)尚的面貼膜市場(chǎng)；正在努力打造全國(guó)最大外用藥生產(chǎn)基地的廣東順峰藥業(yè)，則不失時(shí)機(jī)地推出了整套護(hù)膚用品······

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，藥企涉足化妝品領(lǐng)域的原因主要有兩個(gè)：從主觀方面來看，企業(yè)的發(fā)展觀念有了改變，一些企業(yè)樹立起了“大醫(yī)藥”觀念，把與藥品相關(guān)度較大的化妝品、健康用品等都納入了發(fā)展范疇，并使之成為企業(yè)做大做強(qiáng)的“砝碼”。從客觀方面來看，近年來國(guó)內(nèi)制藥行業(yè)接連受到GMP認(rèn)證、原料和能源漲價(jià)、藥品降價(jià)、招標(biāo)采購(gòu)等因素的影響，平均利潤(rùn)不斷下滑，企業(yè)危機(jī)感加深，迫使他們要尋求新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。資料顯示，今年上半年，我國(guó)中藥企業(yè)的虧損面已達(dá)31%。企業(yè)要尋找新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，當(dāng)然會(huì)瞄準(zhǔn)利潤(rùn)較豐厚、投資風(fēng)險(xiǎn)小、技術(shù)要求較低的行業(yè)，于是，化妝品進(jìn)入了一些醫(yī)藥企業(yè)的視線。廣州敬修堂藥業(yè)一位領(lǐng)導(dǎo)對(duì)記者說，現(xiàn)在“做藥”的門檻越來越高，新產(chǎn)品研發(fā)投入巨大，周期很長(zhǎng)，令一些實(shí)力不強(qiáng)的企業(yè)望而卻步。相比之下，化妝品投資和失敗的風(fēng)險(xiǎn)則低得多。以他們創(chuàng)辦的專門生產(chǎn)中藥化妝品的“廣州敬修堂1790有限公司”為例，沒有花多少時(shí)間和資金就上馬了，且做到了旗開得勝。化妝品雖然在廣告投入上要大些，但利潤(rùn)回報(bào)也高。他認(rèn)為，這就是化妝品對(duì)藥企具有強(qiáng)大吸引力的原因所在。

　　美麗行業(yè)亦有喜有憂

　　藥企涉足化妝品有其先天優(yōu)勢(shì)：社會(huì)聲譽(yù)好和技術(shù)精良。消費(fèi)者一向?qū)χ扑幤髽I(yè)的技術(shù)水平和安全衛(wèi)生條件的認(rèn)同度較高，對(duì)藥企的品牌、產(chǎn)品頗有信心。藥企介入化妝品領(lǐng)域，首先擁有了較高的“印象分”。在技術(shù)方面，藥企的優(yōu)勢(shì)更明顯。隨著GMP認(rèn)證的全面實(shí)施，藥企的生產(chǎn)技術(shù)水平和研發(fā)水平普遍比化妝品行業(yè)要高?！坝醚邪l(fā)和生產(chǎn)藥品的技術(shù)來搞化妝品，簡(jiǎn)直是‘小菜一碟’”，不少藥企人士這樣認(rèn)為。的確，藥企特別是一些老字號(hào)中藥企業(yè)，本身?yè)碛胁簧倜胤?、?yàn)方，可以充分利用這些寶貴的歷史資源搞創(chuàng)新或進(jìn)行二次開發(fā)，研發(fā)獨(dú)具特色的中藥化妝品。在生產(chǎn)工藝方面，中藥提取技術(shù)更是勝人一籌，藉此可開發(fā)出更多有特殊功效的中藥化妝品，而這正是傳統(tǒng)化妝品企業(yè)不可比擬的。據(jù)了解，我國(guó)對(duì)化妝品生產(chǎn)企業(yè)也將實(shí)施GMP認(rèn)證制度，涉足化妝品的藥企已先走一步，自然擁有“先入為主”的優(yōu)勢(shì)。

　　然而，業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，藥企涉足化妝品領(lǐng)域亦有其明顯的劣勢(shì)，尤其是銷售網(wǎng)絡(luò)“先天不足”。據(jù)了解，目前藥企生產(chǎn)的化妝品一般只能依托現(xiàn)成的營(yíng)銷渠道──藥店銷售，要打開更大的社會(huì)商業(yè)網(wǎng)絡(luò)則很難，這就大大制約了市場(chǎng)的拓展。而面對(duì)與跨國(guó)化妝品寡頭的競(jìng)爭(zhēng)，無(wú)論在研發(fā)技術(shù)還是營(yíng)銷理念方面，都處于絕對(duì)劣勢(shì)。因此，有關(guān)人士認(rèn)為，國(guó)內(nèi)藥企若要在化妝品領(lǐng)域牢固立足并有所作為，決不能掉以輕心，必須先從觀念上“入行”，在實(shí)際運(yùn)作中把優(yōu)勢(shì)盡量發(fā)揮，把劣勢(shì)轉(zhuǎn)變?yōu)閮?yōu)勢(shì)，這樣才能立于不敗之地。

　　未來的化妝品行業(yè)是一個(gè)比藥品更大的行業(yè)，市場(chǎng)容量驚人，因此，吸引眾多來自其他行業(yè)和類型的企業(yè)加盟，是必然規(guī)律和正常的現(xiàn)象。其他行業(yè)的進(jìn)入，并不會(huì)構(gòu)成對(duì)傳統(tǒng)化妝品的威脅。相反，通過互相滲透，互相學(xué)習(xí)，互相競(jìng)爭(zhēng)，還能促進(jìn)行業(yè)整體素質(zhì)的提高和市場(chǎng)的進(jìn)一步拓展。但也有業(yè)內(nèi)人士告誡，藥企不宜過多地搞跨行業(yè)的多元化，切忌不切合實(shí)際的“見異思遷”，因?yàn)榫^于分散勢(shì)必影響到主業(yè)，“涉足”過度就會(huì)變“失足”。