保健酒市場洗牌在即 乾隆御酒重拳整合 |
| 發(fā)布時間：2005-09-28 |
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剛進秋季，蟄伏良久的保健酒市場開始躁動起來。但對眾多的保健酒企業(yè)來說，今年的保健品市場將不同于往年，洗牌將成為市場的主題。 保健酒市場混亂亟待整合 2001年以來，隨著人們健康意識的增強，中國保健酒的市場以前所未有的速度發(fā)展，年增長率高達30％。但伴隨高速發(fā)展的步伐，保健酒市場出現(xiàn)了不和諧現(xiàn)象，就相關(guān)部門公布的調(diào)研結(jié)果來看，目前我國保健酒行業(yè)現(xiàn)狀不容樂觀，有73％的消費者認為，現(xiàn)在的保健酒大都粗制濫造；75％的消費者認為，保健酒的治療范圍太廣泛，讓人不敢相信；67％的消費者認為，保健酒的價格偏高，買不起?？磥?，消費者對保健酒的不信任是制約市場發(fā)展的最大“敵人”。 其實，造成這一問題的主要原因是一些企業(yè)為了追求高額利潤，采用竭澤而漁的手段，肆意踐踏游戲規(guī)則。他們在酒的原料中作假，故意夸大功效，欺騙消費者，造成產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊，嚴重影響了消費者對保健酒的信心。 大印象集團總裁鄭定平評價說：“保健酒的發(fā)展是一個長期的問題，任何一個企業(yè)都應(yīng)該理性的對待，不應(yīng)該竭澤而漁，肆意吞噬消費者的信心。同時，保健酒的發(fā)展要重視品質(zhì)的提高，要尋求傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與現(xiàn)代生物工程的完美結(jié)合，在穩(wěn)健中求發(fā)展，欲速則不達?！?BR> 中國保健科技協(xié)會會長朱康年指出，保健食品行業(yè)諸多問題的根本原因歸結(jié)為一點，那就是行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的空白。對保健酒行業(yè)來說，要想規(guī)范該市場，國家必須出臺一系列政策法規(guī)進行整頓。 保健酒市場進入“戰(zhàn)國時代” 從去年開始，國家加大了對保健酒的規(guī)范力度，給保健酒市場發(fā)展提供了一個良好的契機，也為大企業(yè)的發(fā)展提供了更為廣闊的空間。 據(jù)了解，寧夏紅新近推出“讓您更年輕”的富硒枸杞鮮果酒，作為華南市場的主打產(chǎn)品；而保健酒傳統(tǒng)品牌湖北勁酒、海南椰島鹿龜酒等也推出自己的新品，搶占中低檔市場；竹葉青、張裕至寶三鞭酒、致中和五加皮酒等保健酒企業(yè)也不示弱，加大對原有市場的整合力度。目前，我國保健酒市場上銷售的產(chǎn)品價格從8元到500多元不等，銷售也有從傳統(tǒng)的渠道轉(zhuǎn)變?yōu)樯虉?、?BR> 飲、團購等多種銷售渠道。據(jù)業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，在國家政策和市場競爭的雙重壓力下，中小企業(yè)或被收購，或破產(chǎn)，今秋可能是保健酒市場的分水嶺，因為通過一系列市場爭奪戰(zhàn)，整個行業(yè)將由“春秋時期”轉(zhuǎn)向“戰(zhàn)國時代”。 乾隆御酒欲稱霸諸侯 就目前保健酒市場而言，雖然擁有海南椰島鹿龜酒、湖北勁酒、致中和五加皮、張裕至寶三鞭酒、寧夏紅枸杞酒等“諸侯”，但它們的品牌影響力和形象力還不足以成為可以引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的王者品牌。要想行業(yè)稱霸，還需實力說話。 目前，廣東大印象（集團）有限公司已成為我國保健食品行業(yè)50強企業(yè)；大印象減肥茶從2000年開始榮獲全國減肥類保健食品銷量第一的殊榮；經(jīng)世界品牌實驗室和世界經(jīng)濟論壇評估，大印象品牌榮登“中國500個最具價值品牌”排行榜，品牌價值達11億元。 今年9月，大印象集團在人民大會堂推出乾隆御酒，重拳出擊保健酒高端市場。乾隆御酒是根據(jù)中國歷史檔案館珍藏之清宮配方，經(jīng)特殊工藝釀制，融酒香、藥香為一體，至今已有272年的歷史，具有很高的歷史價值、科學(xué)價值、文化價值和市場價值，其養(yǎng)生功效卓著，符合21世紀(jì)健康飲酒的需求。乾隆御酒填補了“廣東無名酒”的空白，也填補了中國皇家酒的空白。 大印象集團總裁鄭定平表示，企業(yè)早在2000年以前就看好保健酒市場，但由于市場競爭混亂，國家整頓力度不足，一直沒有推出乾隆御酒，但乾隆御酒的研制工作一直沒有中斷。隨著國家對保健酒市場監(jiān)管力度加強，和消費者保健觀念的不斷提高，我們認為大印象集團進軍保健酒行業(yè)時機已經(jīng)成熟。因此，今秋推出了乾隆御酒，目的就是搶占高端市場，要在保健酒行業(yè)打出一片天地。 據(jù)大印象市場人士透露，乾隆御酒一經(jīng)推出就受到消費者青睞，僅中秋節(jié)前夕一周時間，乾隆御酒全國市場銷售額就達到1000萬元。目前，各地經(jīng)銷商紛紛要去增加進貨，生產(chǎn)線已是滿負荷運轉(zhuǎn)?？磥恚袂锉＝【剖袌鲆破鹨魂嚒扒∮啤钡男L(fēng)。, |
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