可口可樂專賣店月底在京首開

　　商報訊(記者 蔡元元)繼上海之后，北京也將在月底出現(xiàn)首家可樂的可口可樂品牌專賣店。昨天，可口可樂品牌專賣店有關(guān)負責(zé)人向記者透露，今后3年內(nèi)，可口可樂將在內(nèi)地開設(shè)400家可口可樂品牌專賣店。

　　“品牌專賣店的出現(xiàn)并不是有意彌補目前宣傳上的不足，而是可口可樂開創(chuàng)的一個新的品牌營銷策略?！笨煽诳蓸?中國)有限公司公關(guān)部負責(zé)人告訴記者。但事實上，類似的
品牌專賣店在日本和美國早已推出。所謂的可口可樂品牌專賣店，并不出售可口可樂旗下的任何一款飲料。

　　定名為“Cocacola Store”的品牌專賣店可以被理解為可口可樂衍生產(chǎn)品的總匯，包括服飾、家具用品、小禮品以及文具等。這名負責(zé)人坦承，專賣店是可口可樂對消費者品牌忠誠度培養(yǎng)計劃的一部分。

　　可口可樂對于推廣其品牌專賣店可謂不遺余力，專門成立了一個授權(quán)發(fā)展部門來負責(zé)此項工作。目前，深圳可尚貿(mào)易有限公司是其惟一的授權(quán)經(jīng)銷商，負責(zé)衍生產(chǎn)品的開發(fā)與具體經(jīng)營事務(wù)。該公司總經(jīng)理陳雁容向記者透露，在國內(nèi)一線城市，可口可樂將開設(shè)100家左右的品牌專賣店，其余300家店面將集中于中小城市。包括北京店在內(nèi)，10家左右的Cocacola Store將在近期推出。而記者在一些招聘類網(wǎng)站上看到，可尚貿(mào)易公司的人員招聘也已全面鋪開。

　　陳雁容告訴記者，可口可樂在這項計劃中僅僅是授權(quán)，并向可尚收取一定的授權(quán)費及品牌使用費。她沒有透露具體金額，但對于品牌價值近700億美元的可口可樂來說，其品牌使用費肯定價格不菲。如此大規(guī)模的擴張計劃，不禁讓人對這項計劃的盈利能力充滿疑惑。對此陳雁容表示，可口可樂具有很高的品牌知名度，因此可尚對Cocacola Store的盈利前景“充滿信心”。據(jù)透露，在上海店開業(yè)之前，已經(jīng)有數(shù)家Cocacola Store在深圳和廣州悄無聲息地推出。陳雁容表示這幾家店已經(jīng)實現(xiàn)了盈利。