夸大宣傳效果 切記盲目相信藥品保健品廣告

　　藥品、保健食品的廣告現(xiàn)在已經(jīng)成為不少人購買前的一個參考，然而其中一些違法廣告在發(fā)布時夸大其效果，一些人盲目相信，不僅病沒治好，甚至還加重病情。國家食品藥品監(jiān)督管理局有關(guān)負(fù)責(zé)人針對這一情況，介紹了幾種如何識別違法藥品、醫(yī)療器械和保健食品廣告的方法，提醒人們不要盲目相信廣告。

　　從批準(zhǔn)文號中判斷出廣告發(fā)布是否在有效期內(nèi)

　　根據(jù)我國有關(guān)法律法規(guī)的規(guī)定，藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告在發(fā)布前必須經(jīng)省級食品藥品監(jiān)督管理部門審查。審查批準(zhǔn)后，發(fā)給廣告批準(zhǔn)文號。

　　廣告在發(fā)布時，必須標(biāo)明食品藥品監(jiān)督管理部門核發(fā)的廣告批準(zhǔn)文號。未取得廣告批準(zhǔn)文號的藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告不得發(fā)布。

　　藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告批準(zhǔn)文號格式為：廣告審查機(jī)關(guān)所在地的省、自治區(qū)、直轄市的簡稱，加上廣告類別和10位數(shù)字。10位數(shù)字的前6位代表審查批準(zhǔn)的年份和月份，后4位代表審查批準(zhǔn)的廣告序號，如：京藥廣審（文）第2005010001號、京醫(yī)械廣審（文）第2005010001號、京食健廣審（文）第2005060180等。

　　藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告批準(zhǔn)文號的有效期為一年，可以從批準(zhǔn)文號中判斷出廣告發(fā)布是否在有效期內(nèi)。

　　違法廣告主要有四種

　　目前，違法藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告主要的表現(xiàn)形式包括未經(jīng)審批擅自發(fā)布廣告，如發(fā)布沒有廣告批準(zhǔn)文號的藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告；擅自篡改審查批準(zhǔn)的廣告內(nèi)容進(jìn)行發(fā)布；偽造、冒用或者使用過期失效廣告批準(zhǔn)文號進(jìn)行發(fā)布；禁止發(fā)布廣告的藥品發(fā)布廣告，如麻醉藥品、精神藥品、毒性藥品和放射性藥品等。

　　另外，根據(jù)《藥品管理法》的有關(guān)規(guī)定，處方藥不得在大眾傳播媒介上發(fā)布廣告或者以其他方式進(jìn)行以公眾為對象的廣告宣傳，只能在指定的醫(yī)學(xué)、藥學(xué)專業(yè)刊物上發(fā)布藥品廣告。

　　保健食品廣告必須標(biāo)明的忠告語是：“本品不能代替藥物?！庇脹]有忠告語的廣告指導(dǎo)購買保健食品時要慎重。

　　六種內(nèi)容廣告中不應(yīng)有

　　識別違法藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告，首先應(yīng)查看廣告中是否有經(jīng)食品藥品監(jiān)督管理部門核發(fā)的廣告批準(zhǔn)文號。合法的藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告應(yīng)該在刊發(fā)時標(biāo)出廣告審查批準(zhǔn)文號。

　　另外，經(jīng)審查批準(zhǔn)的廣告中不應(yīng)含有以下內(nèi)容：

　　1.廣告中含有絕對化的語言，如根治、根除、不反彈、藥到病除、國家級、最先進(jìn)科學(xué)、最高技術(shù)等用語。

　　2.廣告中含有“無效退款”、“保險公司保險”、“無毒副作用”、“服用1至幾個療程病癥全無”等承諾。

　　3.廣告中含有利用醫(yī)藥科研單位、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、醫(yī)療機(jī)構(gòu)或醫(yī)生為產(chǎn)品的功效作證明和肯定，或者聲稱該產(chǎn)品被某學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、政府部門、醫(yī)療機(jī)構(gòu)或醫(yī)生等推薦為治療疾病、康復(fù)保健的唯一或最佳產(chǎn)品等內(nèi)容。

　　4.廣告中含有治愈率、有效率以及獲獎等內(nèi)容。

　　5.廣告中有患者來信、感謝信等為產(chǎn)品的功效作證明，聲稱使用該產(chǎn)品后，病癥減輕或痊愈等內(nèi)容。

　　6.保健食品廣告中，聲稱可以治療某種疾病，例如可以治療糖尿病、腫瘤等內(nèi)容。

　　發(fā)現(xiàn)違法廣告及時投訴

　　縣級以上工商行政管理部門是廣告的監(jiān)督管理機(jī)關(guān)，消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)違法藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告后，應(yīng)及時向當(dāng)?shù)乜h以上工商行政管理部門舉報投訴。

　　專家還特別提醒大家：在醫(yī)院門口發(fā)放的宣傳治療惡性腫瘤、疑難雜癥等的藥品、醫(yī)療器械和保健食品小廣告，基本屬于違法廣告；患者、消費(fèi)者在購買這些產(chǎn)品之前，一定要仔細(xì)閱讀產(chǎn)品說明書。 （戴菁菁）