保健行業(yè)遭遇外強(qiáng)“入侵” 誠(chéng)信將是競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)

    原本就一直處于誠(chéng)信危機(jī)的國(guó)內(nèi)保健品市場(chǎng)在內(nèi)患尚未消除的情況下，如今將面臨國(guó)外巨頭的強(qiáng)勢(shì)“入侵”。全球醫(yī)藥巨頭、美國(guó)制藥集團(tuán)董事局主席丹尼爾·史密斯昨天在接受記者采訪時(shí)透露，該公司將斥資5000萬(wàn)美元全面進(jìn)軍國(guó)內(nèi)保健品市場(chǎng)，未來(lái)幾年投放國(guó)內(nèi)的將不少于4000個(gè)品種的保健品和日化產(chǎn)品。中國(guó)保健協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)朱康年表示，今年以來(lái)，已經(jīng)有不下20家跨國(guó)保健品企業(yè)和協(xié)會(huì)有過(guò)接觸，中國(guó)本土保健品企業(yè)將面臨來(lái)自跨國(guó)企業(yè)的前所未有的沖擊。

　　一個(gè)洋產(chǎn)品國(guó)內(nèi)賣數(shù)億

　　和國(guó)內(nèi)保健品企業(yè)品種單一而且銷售規(guī)模有限的現(xiàn)實(shí)情況相比，美國(guó)制藥有著強(qiáng)大的優(yōu)勢(shì)。丹尼爾·史密斯透露，早在2002年，該公司的部分產(chǎn)品已經(jīng)通過(guò)代理商進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，其中，僅“希銀2000+”單個(gè)專利消毒產(chǎn)品，2004年在國(guó)內(nèi)的銷售額就達(dá)到1.8億元。正是看中了國(guó)內(nèi)強(qiáng)大的市場(chǎng)潛力，美國(guó)制藥決定改變代理銷售的模式，轉(zhuǎn)而在中國(guó)設(shè)立公司。

　　本土企業(yè)面臨強(qiáng)沖擊

　　面對(duì)美國(guó)制藥集團(tuán)的大舉進(jìn)攻，中國(guó)保健協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)朱康年昨天在接受記者采訪時(shí)憂心忡忡地說(shuō)，國(guó)內(nèi)保健品零售市場(chǎng)沒(méi)有真正的國(guó)際企業(yè)參與的局面很快將成為歷史。作為美國(guó)最大的健康產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)之一，美國(guó)制藥集團(tuán)大舉進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)將引起其他跨國(guó)保健品公司的跟進(jìn)反應(yīng)，中國(guó)本土保健品企業(yè)將面臨來(lái)自跨國(guó)企業(yè)的前所未有的沖擊。

　　朱康年秘書長(zhǎng)表示，今年以來(lái)，已經(jīng)有不下20家跨國(guó)保健品企業(yè)與中國(guó)保健協(xié)會(huì)進(jìn)行過(guò)接觸。未來(lái)一段時(shí)期內(nèi)，中國(guó)保健品市場(chǎng)將迎來(lái)一個(gè)跨國(guó)企業(yè)爭(zhēng)相進(jìn)入的高潮，這些跨國(guó)公司最大的優(yōu)勢(shì)在于龐大的產(chǎn)品庫(kù)和完備的產(chǎn)品線，類似美國(guó)制藥這樣的大型企業(yè)往往動(dòng)輒擁有幾千個(gè)系列化產(chǎn)品，這是中國(guó)本土企業(yè)難以望其項(xiàng)背的，這些巨頭的進(jìn)入，勢(shì)必引起中國(guó)保健品行業(yè)和市場(chǎng)格局的巨變。

　　誠(chéng)信將是競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)

　　以往，跨國(guó)公司保健產(chǎn)品進(jìn)入國(guó)內(nèi)多數(shù)是國(guó)內(nèi)代理商努力爭(zhēng)取來(lái)的。但由于代理商水平、實(shí)力參差不齊，因此多數(shù)產(chǎn)品對(duì)國(guó)內(nèi)保健品市場(chǎng)沒(méi)有造成多大影響。而安利等直接投資運(yùn)作的企業(yè)影響力也基本限定在直銷領(lǐng)域。此次美國(guó)制藥的強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入將引發(fā)跨國(guó)巨頭的新一輪的進(jìn)軍國(guó)內(nèi)保健品市場(chǎng)熱潮。朱康年認(rèn)為，對(duì)于已經(jīng)基本形成了保健品消費(fèi)習(xí)慣的國(guó)內(nèi)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，跨國(guó)巨頭的進(jìn)入將極大豐富人們的消費(fèi)選擇。此外，在同國(guó)外巨頭的正面競(jìng)爭(zhēng)中，產(chǎn)品質(zhì)量、公司的誠(chéng)信將是中外企業(yè)都必須重視的問(wèn)題。因此從誠(chéng)信的層面來(lái)說(shuō)，跨國(guó)巨頭的進(jìn)入，將迫使國(guó)內(nèi)企業(yè)收斂過(guò)去那種盲目夸大產(chǎn)品效果的不負(fù)責(zé)任的銷售行為。畢竟，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，只有產(chǎn)品過(guò)硬、信譽(yù)度好的企業(yè)才能生存下來(lái)。