浙江劃定醫(yī)藥保健品廣告雷區(qū)

    停止專家訪談咨詢、科普宣傳等新聞報(bào)道類廣告

　　7月20日，從浙江省虛假?gòu)V告案例通報(bào)會(huì)上了解到，今后在浙江省內(nèi)發(fā)布10類虛假?gòu)V告的廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)單位將被處以公開(kāi)更正、沒(méi)收廣告費(fèi)用、處廣告費(fèi)用數(shù)倍罰款的處罰；與這些虛假?gòu)V告有類似情形的廣告一律按虛假?gòu)V告予以認(rèn)定和查處；對(duì)屢查屢犯的，將依法責(zé)令其停止某一類別廣告業(yè)務(wù)，構(gòu)成犯罪的將依法移送司法機(jī)關(guān)追究刑事責(zé)任。

　　據(jù)了解，為解決虛假?gòu)V告認(rèn)定難的問(wèn)題，浙江省工商局于今年5月初專門(mén)成立了虛假?gòu)V告專家咨詢組，依法對(duì)廣告內(nèi)容是否涉嫌虛假宣傳作出認(rèn)定。專家咨詢組對(duì)認(rèn)定虛假?gòu)V告案件起到了指導(dǎo)作用，提高了行政執(zhí)法的準(zhǔn)確性。此次公布的10類虛假?gòu)V告和13件虛假?gòu)V告案例均收到了專家咨詢組的專業(yè)意見(jiàn)，為全省各地工商部門(mén)認(rèn)定虛假?gòu)V告提供了具有實(shí)際操作性的標(biāo)準(zhǔn)。

　　以專家訪談、專家咨詢、科普宣傳等新聞報(bào)道形式發(fā)布廣告，混淆了新聞與廣告的界限，對(duì)消費(fèi)者具有極大的欺騙性，這類廣告也是浙江省工商局廣告整治的重點(diǎn)。從今年6月4日開(kāi)始，浙江省屬新聞媒介單位全部被停止以專家訪談、專家咨詢、科普宣傳等新聞報(bào)道形式發(fā)布廣告，市屬新聞媒介單位也于6月中旬相繼被停止以新聞報(bào)道形式發(fā)布廣告。目前，浙江省工商局正抓緊監(jiān)測(cè)檢查，防止類似違法問(wèn)題反彈。今年，浙江省工商局出資百萬(wàn)余元對(duì)廣告監(jiān)測(cè)設(shè)備進(jìn)行了大規(guī)模的數(shù)字化改造，現(xiàn)已實(shí)現(xiàn)了對(duì)省級(jí)和杭州市媒介廣告24小時(shí)監(jiān)測(cè)。

　　據(jù)悉，今年上半年，浙江省各級(jí)工商部門(mén)大力開(kāi)展對(duì)醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品、化妝品、房地產(chǎn)等行業(yè)的廣告整治行動(dòng)，共監(jiān)測(cè)各類廣告98萬(wàn)余條（次），查處各類違法廣告案件1382起，全省廣告違法率始終控制在1%以下。全省通過(guò)開(kāi)展“打虛假樹(shù)誠(chéng)信”活動(dòng)，醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品4類違法率較高的廣告占全部違法廣告的比例比去年同期下降了12個(gè)百分點(diǎn)；6月份，這4類廣告占全部違法廣告的比例比年初下降了近30個(gè)百分點(diǎn)，廣告違法率為0.58%。