保健食品做廣告 １７種表述被禁

　　五花八門的保健食品名稱，夸大其詞的保健食品廣告……針對這些誤導(dǎo)消費(fèi)者的行為，國家食品藥品監(jiān)督管理局發(fā)布了《保健食品廣告審查暫行規(guī)定》和《保健食品注冊管理辦法（試行）》，規(guī)定了保健食品命名原則和名稱要求，明確了保健食品廣告不得出現(xiàn)的十七種情形和內(nèi)容。

　　暫行規(guī)定明確，保健品廣告中將不得含有表示產(chǎn)品功效的斷言或者保證，不得含有使用該產(chǎn)品能夠獲得健康的表述；不得出現(xiàn)國家機(jī)關(guān)及事業(yè)單位、醫(yī)療機(jī)構(gòu)、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、行業(yè)組織的名義和形象，或者以專家、醫(yī)務(wù)人員和消費(fèi)者的名義和形象為產(chǎn)品功效作證明。不得用公眾難以理解的專業(yè)化術(shù)語、神秘化語言、表示科技含量的語言等描述該產(chǎn)品的作用特征和機(jī)理等一系列情形和內(nèi)容。此外，還不得明示或者暗示適合所有癥狀及所有人群，不得宣稱產(chǎn)品為祖?zhèn)髅胤?，不得含有無效退款、保險(xiǎn)公司保險(xiǎn)等內(nèi)容的等。

　　試行辦法規(guī)定，保健食品的名稱必須反映產(chǎn)品的真實(shí)屬性，簡明、易懂，符合中文語言習(xí)慣。其通用名不得使用明示或者暗示治療作用以及夸大功能作用的文字，亦不得使用已經(jīng)批準(zhǔn)注冊的藥品名稱。辦法還將“衛(wèi)食健字”及“國食健字”統(tǒng)一規(guī)范為“國食健字”，消費(fèi)者可以根據(jù)年份代號鑒別產(chǎn)品真假。