保健品管理出新規(guī) 叫停忽悠式廣告

　　CCTV.com消息（東方時空—看點(diǎn)）：2005年7月1日，關(guān)系到保健品市場命運(yùn)的《保健食品注冊管理辦法》與《保健食品廣告審查暫行規(guī)定》從這天起同時施行。前者對保健品的注冊、功能與包裝做出明確規(guī)定，提高了進(jìn)入門檻。后者則對規(guī)范現(xiàn)今光怪陸離的保健品廣告提供了法規(guī)指導(dǎo)。關(guān)于保健品廣告我們也做了一個調(diào)查。

  　我們通過新浪網(wǎng)進(jìn)行了調(diào)查，3小時共有3435人參加了調(diào)查：

　　時空調(diào)查一：您否購買過保健品
　　1、 買過 64％
　　2、 沒有買過 36％

　　時空調(diào)查二：您購買保健品的最主要依據(jù)
　　1、 媒體廣告 34％
  　2、 朋友推薦 30％
　　3、 醫(yī)生建議 19％
　　4、 商場促銷 10％
  　5、 其他 7％

　　時空調(diào)查三：您認(rèn)為保健品宣傳夸大效果的程度如何
　　1、 比較嚴(yán)重 84％
　　2、 一般 11％
　　3、 很少 5％

　　從調(diào)查結(jié)果當(dāng)中不難看出，一方面消費(fèi)者購買保健品的信息依據(jù)主要來自于廣告宣傳，而另一方面過分夸大的宣傳又嚴(yán)重影響了消費(fèi)者保健品的信任程度。關(guān)于這方面聽聽國家藥監(jiān)局信息廣告監(jiān)督處處長邢勇的說法

　　國家食品藥品監(jiān)督管理局信息廣告監(jiān)督處處長 邢勇：

　　當(dāng)前保健食品的違法廣告主要危害體現(xiàn)在以下三個方面 ，第一個是宣傳保?。ㄊ常┢返寞熜?，以保健食品冒充藥品；第二個是誤導(dǎo)廣大消費(fèi)者，似乎服用了某些保健食品就能保證自己的身體越來越健康；第三個就是誤導(dǎo)廣大消費(fèi)者，過量地食用保健品，使他認(rèn)為是自己日常生活，所必需的一個消費(fèi)品。

　　用時下流行的忽悠一詞來形容保健品廣告的夸大宣傳其實(shí)并不為過。通過忽悠式的宣傳，保健品似乎成了包治百病的萬能良藥。如何避免消費(fèi)者補(bǔ)保健品忽悠，一是要堵，對于這種忽悠式的廣告宣傳，此次出臺的《保健食品廣告審查暫行規(guī)定》有著十分具體的界定。比如祖?zhèn)髅胤?；無法證明的“科學(xué)或研究發(fā)現(xiàn)”、“實(shí)驗(yàn)或數(shù)據(jù)證明”、最高科學(xué)、最先進(jìn)制法以及無效退款、保險公司保險等等類似的表述都被嚴(yán)格禁止。而國家藥監(jiān)局也表示，今后所有的保健品廣告都要經(jīng)過藥監(jiān)部門的審批方可發(fā)布。為了幫助消費(fèi)者識別忽悠式廣告，今后他們還將在網(wǎng)站上公布所有審批通過的保健食品廣告，消費(fèi)者可以登陸國家藥監(jiān)局的官方網(wǎng)站進(jìn)行查詢。其實(shí)對于消費(fèi)者自己，避免被忽悠其實(shí)還有最重要的一招，那就是時刻牢記——保健品不是藥品，想治病，去醫(yī)院。像小品《功夫》里的范偉，不管你如何忽悠，我自巋然不動。